2019影响中国家居生活方式趋势报告
PREF A C E
序言
改革开放以来，随着经济、社会的迅猛发展，从2010年开始中国便成为了继美国之后的世界第二大经济体。经济腾飞为中国老百姓的生活方式的改变奠定了良好的物质基础，中国城市居民家庭生活消费正刮起升级潮，个性消费、品质消费、绿色消费、情感消费等发展势头迅猛，与之相随的，是消费者家居体验的生活方式正发生深刻的改变。在这样的经济社会和行业发展的背景下，调查研究国人的家居体验生活方式，分析国人的相关家居体验现状以及居住体验愿景，对家居体验行业来说，是一个十分有意义的学术课题。
居住体验与家居生活方式之间是紧密联系的。在几千年的文明发展史上，“家”这个概念一直都是不可替代的，而作为“家”的重要组成部分，家居环境和家居在很大程度上影响着“家”的舒适度和给予个体的归属感。此次腾讯数据实验室、腾讯家居、生活榜与暨南大学生活方式研究院携手发布的
《2019影响中国家居生活方式趋势报告》，首先将结合社会学、心理学和经济学等学科知识，来分析人们生活方式与家居产品的相互联系及影响。其次将从一定层面上梳理和拓展对家居生活方式产品的认知，并尝试从更宏观的角度思考如何发现家居产品中的生活方式产品，使“家居生活方式产品”不仅仅是一个新颖的家居概念，更是一种可以生根发芽的行业品牌生长力。
C ONT ENT S
目录
第一章居住体验的研究背景
一、居住体验的重新定义01
二、调研的目的和意义03
三、调研样本人群画像04
四、调研设计与实施04
第二章居住体验时代的发展与特征
一、家居行业是消费升级的核心阵地08
二、科技、生活方式、设计是居住体验的
三大推动力08
第三章家居生活方式的改变带来的新体验和新价值
一、智能化家装提升居住体验大势所趋1 3
二、90后的生活哲学：一切为了成全自己19
三、新亲子关系重构家居生态24
四、她他居住世界“去性别化”特征明显36
五、颜值经济爆发，新中式消费成为一种审美消费40
第四章结论
一、智能化将不断拔高家居生活需求层次54
二、新生代更愿意把“新煮义”爱好和跨
界融入居住体验54
三、买房观念淡化，亲子居住体验中“新
收纳”和“新健康”需求大56
四、男女性别边界模糊，居住活动倾向
颠覆传统观念56
五、审美升级下，90后成为新中式家
具的潜在消费力量57
观察与思考
一、消费升级的背后，是自我意识消费的
觉醒和审美消费的崛起57
二、智能家居，或将主导下一个居住体验
的革命58
三、家的文化与生活方式，或成为未来家
居市场竞争的聚焦点58
四、新健康家居创新或成家居业重要增长
极59
附录
一、样本说明62
二、调查样本的管控66
三、指标说明67
四、2018影响中国家居生活方式产品榜
名单68
参考文献
2019影响中国家居生活方式趋势报告
居住体验的
研究背景
居住体验的研究背景
一.居住体验的重新定义
在改革开放前，我国的住房制度是福利分房制度，绝大部分城镇居民的住房是租赁单位或房屋管理部门的房屋，只有少数居民拥有自己的住房，人口较多而住房面积小，基本上只是为满足“有所可居”，三代同居一室是当时住房条件的真实写照；改革开放后初期，住房大多是分配的，人们的居住条件得到了改善，筒子楼便是当时最具代表性的住房样式；到如今的21世纪，人们的居住条件有了翻天覆地的变化，许多城市居民住在了高楼大厦，不仅人均居住面积扩大，而且室内装修和居住环境也有了明显的改善，许多人还在新的条件下对居住的环境提出了许多新的需求。居民住房的不断改善，不仅体现着我国经济的飞速增长，更体现了在时代的变迁中，大众对居住体验的要求在不断地提高。如今，“家”在人们的心中除了是忙碌过后的休憩之地之外，还是休闲娱乐的居心之所。
新时代下，居住体验不再只是为满足人们刚需性的居住需求，更多的是人们依据一定的价值观和审美观，为满足自身生活需要而选择的一种新的居家生活体验方式。
（一）居住的定义
《辞海》对居住的定义是“较长时期地住在一个地方”，其近义词是栖身。因而广义而言，居住就是在家或相对固定的场所里长期生活的所有行为总和。居住构成的5个主要的维度是居住的空间，居住的时间，居住的方式，居住的功能以及居住的体验。
1.居住的空间
住房的市场化极大地丰富了居住空间的类型，为了满足不同的人群需求，催生了不同的居住空间，可分为小区、别墅、公寓这三类。别墅一般位于城市的郊区或是乡野，其设计注重休闲生活，在国内与国外均属高端消费人群的购买选择；公寓作为小区住宅的补充，其满足了部分高端消费人群，常用于短期使用，具有户型小、舒适度高的特点；而小区这一独特的住宅空间，19世纪60年代中国从苏联引入，1962年，
《建筑学报》将小区是解释为“由城市干道所包围，具有较完善的文化生活福利设施的城市住宅居住建设的基本单位”。此后经过了中国式的改造，小区整合成了居住、生活一体化的地方，小区作为独特的封闭性住宅空间，常将学校、便利店、美容、社区医院等服务周边全部覆盖。居住空间不只是基本功能建筑空间的差异，还是人们居住活动所整合而成的社会空间系统，其背后具有丰富的社会经济形态和文化形态。
2.居住的时间
互联网通过不间断和多样性的娱乐方式抢夺用户的时间，而其媒介特性主要都在室内进行，可以说，互联网同步增加了人群的城市居住体验时间，将人群更多的聚集于“屋内”。就人群来说，城市生活工作繁忙，部分人群是朝九晚十的工作节奏，住宅对其来说只是一个睡觉的地方，居住体验仅限单一时间段和需求；但一部分人则在走一个极端，也就是现在常见的御宅一族，不工作，日常时间主要是娱乐时间，于住宅内进行电子游戏和网上冲浪等娱乐方式，得益于便利的外卖运送服务，让其居住时间可以达到夸张的24小时；而另一类居住时间较长人群，则以家庭主妇为代表，除必要的采购和少量社交外，家庭主妇们的
大部分时间在家里，进行的活动多样化，既要进行度过亲子共处的时光，又要兼顾自身的娱乐；还有一种情况，居住时间覆盖了部分工作时间，对于SOHO一族来说，住宅还要充当办公场所的功能，其工作的时间也包含在居住时间内。居住时间的变化不仅因个人人生阶段和职业角色而变化，其更多地还受到社会的大环境趋势的影响，随着未来智能化生活和移动办公等的发展，可推测用户在住所的居住时间整体将呈现上升趋势。
3.居住的方式
居住方式可划分为独居与同居两大类，而同居又可以划分为与陌生人合租、与父母同住、伴侣同居三类。人们在选择同居方式的时候往往是受到经济条件基础与个人的心理需求的综合影响，合租因价格更便宜和实惠成为刚毕业几年的大学生的主要居住方式，合租者共享客厅和厨房等公共空间，但实际上对公共空间的利用率较低，一方面是因为工作繁忙下厨少，另一方面是合租者间多缺少家庭关系作为纽带；与父母同住是在中国较为普遍的一种居住形式，一方面是因传统的“孝道”要求，或需要父辈家庭协助进行对子女的教育，而另一方面则是由于住房的压力而不得已为之；独居则是在经济条件允许的情况下，出于个人心理需求或者缺少亲密关系呈现的一种居住方式。而另一种分类则可以将居住划分为定居和旅居，部分住宅作为长期稳定的住所，其社交关系、工作关系等均依托其住宅为中心辐射，而另一种旅居，人们在心态上只将其作为暂时的停留，故在居住体验和选择上也将有不同的衡量标准，比如旅居更注重于性价比，更注重于短期旅居目的的便利性等。在居住方式的选择上，更多的是出于客观条件进行选择，而不得“随心所欲”。
4.居住的功能
无论是过去还是现在，居住在城市还是乡村，住所拥有着一种力量，为每一个人安排了各自这个世界上的位置，最大限度满足了人们生存的需求。而每一个人的需求各不相同，同一个人在不同生命周期的需求又大相径庭，因此住房具有多重属性和多种功能，这既来自人的居住权的天赋性，也来自住房市场经济的内在逻辑。
我们生活中常见的住宅空间，按照功能可分为活动区、用餐区、服务区、起居区等。不同的住宅类型，这些功能区的结构和形式各不相同。城市商品住宅为例，居住功能与居住结构做一个比对，活动区对应的是客厅、娱乐室、景观阳台；用餐区对应的是餐厅、吧台；服务区对应的是厨房、卫生间、生活阳台；起居室对应的是卧室、书房。其中服务区相对固定，而起居区和活动区的功能一般会随着不同年龄、不同喜好、不同生活方式的人群而变化。
（1）年轻时单身或者二人世界，需要大范围的活动功能，文化娱乐方面的功能需求旺盛，娱乐室、放映室、游戏室成为他们想要的功能模块，而卧室的数量往往要求不高。
（2）带孩子的三口之家或多人数家庭，娱乐功能相对降低。储物功能需求增大。对卧室的要求主卧室、儿童房和老人房，甚至更多的独立房间的需求。同时服务区的功能需求明显增多，最好厨房各种设备齐全能覆盖家人一日三餐的质与量的需求，能有两个以上的卫生间，避免不够用的情况出现。
（3）孩子长大入学后，父母事业也有所小成，老人的陪伴也渐渐少了，卧室保证维持两间的基本水准，而此时私密的工作、学习空间成为重要的功能需求。
由于经济不断发展，人们生活方式和消费理念的不断变化，中国房地产市场进入了一个从无到有，逐步成熟的过程，所以对住房功能的认识也有一个逐渐深化的过程。
（二）居住体验与居住生活方式
居住自古以来就是人类发展的重要组成部分，在原始社会的“穴居”和“树居”，居住更多的是作为抵御外界风险和保暖休息的地方。到了近代，随着城市化的进程和建筑工艺的发展，居住附加了更多的功能，比如充当工作场所、娱乐场所。并且具有经济意义，根据国外的统计，房地产价值占家庭财富的50%~65%，是家庭财产中最为重要的组成部分。房产不再是个人问题，2018年10月31日召开的中共中央政治局会议就公布了《房地产发展与风险分析》专题，提出需要出台房地产市场健康发展的长期有效机制。所以，居住体验与社会环境和生活理念相关，更准确的来说，居住体验与我们的生活方式息息相关。
1.什么是居住体验
我们可以接触到的居住体验一词常见于各大酒店旅馆民宿，某跨国民宿机构的首席执行官表将居住体验的极致追求定义为：“怎样才能让旅客融入到当地的社区和邻里之间”。但旅馆民宿作为短期停留地，不能完全代表居住体验的追求；加入时间维度后，将居住体验的本质定义概括为：人们在居住过程中的全部感受，包括情感、价值观、喜好、认知、生理和心理反应、行为和成就等各个方面。
2.什么是生活方式
生活方式是各阶层群体身份的重要标识，生活方式既要关注个人层面的行为表现，也要关注群体层面的活动方式，生活方式既是人们在日常生活中长期形塑起来的比较稳定的行为模式，也表现为群体的行为模式、社会的流行方式。我们将生活方式概括为生活习惯和生活理念两部分，即生活方式是生活习惯的系统化产物，在社会结构和心智结构的双重作用下，人们的日常行为成为了系统化的习惯，并常规化人们的生活习惯，生活理念则是知道行为的内在价值观模式。
3.居住体验与生活方式的关系
居住体验的评价标准是由生活方式所决定的。人们之所以具有选择不同的户型和面积的行为习惯，是因为个人价值观念的主导，比如在人们的意识中，别墅是身份地位的象征，在这种价值观的影响下，别墅的居住体验标准往往由这群人定义。又比如在中国传统的观念中，子女长大后不与父母同住在观念里被视为“不孝”，故使得大户型以及儿童和年长者的共同社区会成为“上有老下有小”群体居住体验更佳的选择。故居住体验的研究离不开对现代社会生活方式的分析。
二、调研的目的和意义
研究中国居住体验趋势，了解人们对新时代下理想化生活的向往，有利于推动社会生活方式的学术研究。居住体验发展趋势与居住者当下时代背景下的需求息息相关，居住者作为空间的所有者、使用者以及生活场景的主要出演者，他们将焦点集中在自身的需求上，对居住体验行业提出了更新、更高的要求。居住体验所反映的信息，既超越了个人所处的社会阶层，又超越了一般意义上纯粹的个性化表现。深入研究不同时代背景下人们对居住体验的追求，有利于丰富社会生活方式的理论研究。
研究中国居住体验趋势，紧扣居住者时代需求的发展脉络，对居住体验行业的发展有重大的意义。不同的社会发展阶段，人们会对家居体验提出不同的要求，这就要求家居体验行业要“顺势而为”，了解大众对家居体验的新需要、新追求，对企业发展有重大的发展战略意义。
本次研究主要依托腾讯数据实验室和暨南大学生活方式研究院，并通过调研对现有家居的发展现状及居住体验行业的社会认同度，了解受访者家庭的基本状况、家居风格的喜好类型、对居住体验的期待、居
家生活中的喜好、对智能家居的看法等，在此基础上利用统计分析的方法，分析它们的特点，寻找它们之间的关系，从而把脉今后人们家居生活品质方式的可能选择以及家庭的潜在消费需求，从而为商家制定发展规划，使得家居风格更加人性化，一切以家居使用者的需求出发，做到以消费者为中心，为抢占未来市场奠定基础。
三、调研样本人群画像
根据居住体验消费主力市场的人群画像以及本次的调查目的，本研究将对典型人群进行调查分析，被试具体分层的标准：
典型人群包括：新生代人群、女性（她们在家居方面具有绝对权威）、乐活族和有孩家庭。四大人群具体的人群画像如下：
新生代人群：泛指80、90后年轻群体，一般受过高等教育，知识文化水平较高，是社会发展创新的主力军。他们拥有自由奔放的想法、创新灵活的思维，乐观上进的人生态度。并且作为伴随中国互联网发展和经济转型而成长起来的一代人，这代人拥有较为优渥的生活条件，因此也将产生更强的消费能力和消费欲望。
女性：截至2017年，中国女性人口有67871万人，总人口中占比49%。当代女性拥有更为独立的物质基础和精神，她们是消费力市场的主力军和众多家庭的消费决策者。
乐活族：乐活族在生活中追求自然、健康、可持续，并且在居住体验中十分注重家人的身体健康以及对自然环境的责任。
有孩家庭：据腾讯数据实验室提供数据显示，有家居安装需求的人群中有60%来自于有孩家庭，他们是家居消费的主力之一，有孩家庭较其他人群会更加关注儿童家居用品，并且在居住体验中往往更关注家居的安全性、便捷性等。
四、调研设计与实施
本研究的调研方法属经典社会学调查范畴，在调查研究中在采用定量分析与定性分析相结合的方法。调研数据资料的收集以线下问卷调查为主，线上问卷调查为辅，并且在调研过程和数据处理过程中最大化减小误差偏离。
（一）文献整理法
本研究通过学术文献数据库CNKI、方正、维普、超星数字图书馆和百度等搜索引擎，全面搜索查询国内关于家居生活产品、家居产品材料采用、家居产品陈设、家居产品设计和体验等方面的学术文献和书籍，为本文的理论分析和文献述评以及实证研究奠定了丰富的理论基础。
（二）线上线下调研法
本次调研以线下为主、线上为辅的方式开展。线下调研主要由经过培训的访问人员在各大高校、写字楼、商场、公园等公共场所对特定群体进行实地调研；线上主要通过调研平台收集数据，通过平台对于一个群体的划分选取符合我们调研的被试，从而保证被试的质量。
（三）深入访谈法
在本次调研中，我们对各大家居行业的意见领袖、行业专家、网红达人、设计师和家居产品深度用户开展深入访谈，由焦点小组来收集重要的意见和信息。每组焦点小组为6-8人，时长为1.5-2小时，全程音频视频采集数据，以确保访谈信息的完整性和准确性。
（四）企业走访
本次调研通过对各大家居企业的走访，深入了解企业文化、产品特色及销售情况。具体流程包括，首先由访问小组制定访问大纲，接着通过实地走访收集企业的重要意见和信息，全程采用录音采集数据，最后对所得数据进行归纳并整理入案。
（五）调查问卷法
家居产业的相关专家进行讨论，围绕家居生活制定出了多个问题，以了解六大群体家居生活的现状和他们潜在的消费需求。
在本次报告的问卷调查中，主要是以线下调研为主，线上调研为辅，对符合条件的群体展开调研。被调查者主要涵盖全国一线城市、新一线城市及各省会城市共15个，并且在数据处理时除去了无效样本，最
终有效调查样本总体共3114个。
调查问卷的设计是基于海量文献资料梳理，具体问卷内容包括三个部分：第一部分收集研究对象的人口学信息；第二部分对调查对象的居家生活方式及体验感受进行调查；第三部分对调查对象的居家生活场景及体验感受进行调查；除此之外，本问卷还对调查对象的潜在居家生活需求进行了调查。问卷题目均为封闭性题目。主要调查对象为居住在北京、上海、广州、深圳等15个城市中的70、80和90后、家庭收入水平且至少拥有一套房屋的研究样本。
2019影响中国家居生活方式趋势报告
居住体验时代的
发展与特征
居住体验时代的发展与特征
一、家居行业是消费升级的核心阵地
如果说家是生活的核心，那么居住就是家的主体。“居住”作为中国人开门四件事之一，在诠释中国人生活方式方面具有典型代表性。改革开放前，人们的居住条件较差，1978年城镇的人均居住面积只有3.6
平方米，农村人均居住面积是8.1平方米，“有所可居”就是当时人们的美好追求。如今，许多居民住进了高楼大厦，国内普遍人均居住面积扩大，而且室内装修和居住环境也有了明显的改善。社会在发展，人们的消费能力也在提高，人们开始在生活方式上提高自己的生活品质，以获得更好的生活体验，推动着功能性的居住需求向追求高品质的居住需求转变。
从门户网站、线上服务到垂直服务的APP的推出，互联网经济在购买渠道上提升了人们的居住体验。在网络信息时代，无所不能的互联网正在改变着世界，品牌的互联网化几乎无处不在。随着互联网在各行业领域的渗透，为了让能够更好地在社会上期发展，越来越多的传统行业通过互联网成功转型。之前，居住行业只是单一的线上服务，人们只有购买后才能体验到家居的舒适度，需要退货时，会遇到一些商家不接受退货或者接受退货、但售后服务效率慢等问题，而如今众多居住体验APP的推出很好地解决了这个问题。并且随着消费升级，人们对生活方式提出了更高的品质要求，许多人开始装修起了自己的居家场所。然而，有很多人不知道怎么更好地搭配家居，于是居住体验APP应运而生。如一兜糖家居、LIFE、好好住、好物等等，众多家居使用者在APP上分享家居美物、或者是自己的家装体验和居住指南，大众可在APP上获知其他家居使用者的使用感受，从而足不出户便可货比三家，挑选到自己心仪的家居。居住体验APP的推出，是互联网经济发展和社会生活方式转变的结果，人们足不出户便可挑选到好物，其居住体验也得到了提升。
生活方式的热潮中，家居行业是消费升级的核心阵地。长期以来，与欧美国家相比，在推动经济发展的“三驾马车”中，中国的消费一直处于短板。然而，从2014年开始，中国经济增长结构出现历史性转变，消费成为国民经济增长中最重要的力量。2016年，社会消费品零售总额继续保持两位数增长，最终消费对经济增长的贡献率高达64.6%。消费水平提高，大众的消费也随之升级。人们的消费愈加趋向于绿色消费、个性消费、品质消费和情感消费。而“家”在中国传统的意义不言而喻，“家”是一种归宿,是心停泊的港湾，而绝对不单单指一个能睡觉、吃饭的处所，所以人们十分重视对“家”的修筑，消费升级下，家居行业成了消费升级的核心阵地。在当下我国家居消费市场上，新中式家具为代表的家居风格、全屋定制为代表的个性化消费、智能化的居住消费体验等席卷整个家居体验行业，这代表了他们在生活方式上的不懈追求，更是代表了他们在不同方面的情感诉求。
二、科技、生活方式、设计是居住体验的三大推动力
1.科技的突破性发展改变人们的居住体验
技术发展是第一推动力，是社会发展所不可缺少的。如果没有科技的进步，就不会有祖国的繁荣昌盛和稳定；如果没有科技的进步，就不会有人类物质文明和精神文明高度发展的今天。科技产品影响居住体验的方方面面：伴随着5G等新一代移动通信技术的发展、语音识别、深度学习等人工智能技术的成熟，
08
在新技术与智能家居融合之下，产品类别增多、系统生态逐步成熟，从而提升用户的居住体验；大数据时代已经来临，它的核心在于为客户挖掘数据中蕴藏的价值，家居体验行业利用大数据，看到用户对家居体验的期待、居住体验行业中的趋势所向，并“顺势而为”，使得推出的家居产品更能适销对路；伴随着物联网行业的高度发展和应用，将来每个智能家居物品都有可能存在自己的识别标志，都需要传输到后台系统进行逻辑处理，不同程度级别的数据，各类行业数据皆需要强大的系统后盾支撑，这些都可以通过云计算来实现，全智能家居的实现将不再是梦想。科技的发展，推动了人们生活方式的改变，提升了人们的居住体验。
2.不同的生活方式价值观导向不同的居住体验
价值观决定方法论，消费行为是生活方式价值观的体现。新中产阶层作为轻奢生活主张的新精英，追求有品质的生活。70、80后作为社会的中坚力量群体，当这代人因为怀旧而去消费经典时，新中式家具这一结合现代和传统风格的家居风格将在其中掀起一股消费热潮；爱好广泛、追求个性和享受、追求精致而不愿将就的90后群体，在家居生活中出现“收纳难”、不满意装修房既定的风格、希望在家居中增加功能分区，全屋定制是他们的极佳选择，作为整体家具的一个升级版，全屋定制个性突出，在设计的过程中讲究和消费者的深度沟通，能充分的结合消费者的生活习惯和审美标准，全屋定制家居设计受到了年轻人的追捧；爱好科技、务实求真且具备一定消费能力的消费者在家居消费中更偏爱智能家居体验，就智能家居而言，目前不是必需品，但对于先富起来有能力的人士则更讲究的是高品质的生活，智能家居则满足了这部分消费群体的需求。
3.以家居为核心的设计，决定消费者最日常的体验
在用户居住体验当中，其对家居产品的体验不可忽视。新时代下，人们追求更高的生活品质。大众对家居产品的体验受其品质、美观性、环保性、性价比、便捷性、安全性等影响。品质是家居产品体验的“生命”，如今市场竞争激烈，难免会出现恶性竞争，比如不法企业为获取暴利出售伪劣产品等，伪劣产品不仅给用户生活带来不便，更有可能危害用户安全，这无疑给用户带来了极坏的居住体验；智能家居产品如电动窗帘、电动门窗、安防系统等满足了大众安全性、智能型、便捷性的家居需求，智能化家居产品受到了万众的期待；家居产品的存在除了满足了大众对家居的实用性需求之外，还担负着提高家装品味的“重担”，家居产品彰显着使用者的个性、品味，所以家居产品的外观性也对用户的家居产品体验有重要的影响。家居设计的体验在很大程度上影响着大众的居住体验，要想提升消费者的居住体验，还需得从家居设计入手。
居住体验的核心是从布置家居开始的，然而许多人不知道怎么搭配家居，才使得家居风格得以凸显，这时定制家居应运而生，定制家居符迎合了许多家居爱好者的设计感偏好。然而，随着定制家居的火爆，一些不具备设计实力的工厂又是盲目跟风,企图浑水摸鱼分一杯羹,定制家居产业亟待升级；在一片“传统文化热”中，中国美学居住理念强势回归，新模式的家居风格悄然出现，新中式家具因其带给人们怀旧而又不失现代化的居住体验，新中式风格家具风靡整个家居市场；智能家居因其科技感强的外观设计、智能性、实用性等风靡全球。
09
2019影响中国家居生活方式趋势报告
家居生活方式的改变
带来的新体验和新价值
家居生活方式的改变发展带来的新体验和新价值
一、智能化家装提升居住体验大势所趋
随着AI技术的不断发展，以情感人工智能技术和大数据作为支撑的智能家居得以更多地满足用户私人订制的体验。与此同时，用户的需求在此影响下也日渐细化和差异化。围绕不同场景下的特殊需求的满足，成为智能家居所要致力营造的生态。这一方面来源于改革开放后人们个性化的自我意识的觉醒，另一方面也缘于人们拥有更多的条件去满足自身的爱好。智能家居通过对用户的行为习惯进行观察与监测，为用户提供满足个人需求及爱好的精准化服务，真正实现了科技与生活的有效契合。
（一）智能家居成为提升生活品味和格调的重要标签之一
伴随第三次科技浪潮的不断深入，人们对于科技与未来抱有更多的幻想与期待，而将科技与生活二者相结合的智能家居极大满足了人们在家居生活中体验未来与尖端科技的需求。用科技改变生活、解放双手，成为智能家居引领下形成的新潮流。在这样一股潮流势力的推动下，家居生活中的科技感往往也成为了凸显屋主个人品味及格调的重要象征，成为人们标榜个性风格的标配。根据我们的问卷调查数据显示，有17.3%的调查对象在购买家居产品时是被其科技感强、能凸显品味的特点所吸引。智能家居凭借性能和酷炫的科技观感，往往在年轻消费群体中具有独特的吸引力。像新出现的主打精致外观的“微智能”、“轻智能”智能家居产品，正是瞄准了年轻消费群体。不难发现，如今的智能家居产品要想在市场中占据有利地位，不仅仅在功能上需要更为科技智能，同时在设计上也需更多的考虑消费者的家居格调需求，综合提升人们的家居生活科技感。
（二）家居的智能化趋势或将彻底把人从劳动中解放
1.智能家居以人的需求为中心，真正实现完全意义上的人性化
物联网技术在智能家居中的普遍使用，使得智能家居产品不再只是一个个孤立的个体，他们之间可以互相联动，互相沟通，实现信息的共通共享。而以此出发的整个智能家居的系统活动，都紧紧以人的需求为中心，真正实现了完全意义上的的人性化与自动化。
智能家居系统也正是凭借这样的优势迎来了广阔的市场机遇，据我们的调研研究发现，在90后群体中，有近八成的受访者认同智能化家装已经或者将会满足其在居住空间中私人定制的体验。
图3-1智能家装技术已经或者将会满足我在居住空间中私人定制的体验
可以预见，未来用户，尤其是年轻的智能产品爱好者在人性化需求上将会提出更高的要求：高品质、人性化。他们将不再满足于简单的控制层面的自动化，如何利用借助万物互联而实现真正的解放双手将会是智能家居未来发展的大方向。在利用人工智能和云计算技术促使功能性的家居单品向万物互联的全屋智能家居过渡上，欧普照明作为一家专注于照明的企业做了一些有益的探索，不仅给照明行业，乃至整个智能家居领域带来了积极的改变。
作为深耕照明行业20余年的欧普照明，对用户需求的精细化和差异化有充分了解。在初期快速实现墙壁开关、遥控器、手机等多端口操控后，通过不断提升自身照明硬件和智能系统开发能力，与包括华为、阿里、腾讯等企业跨界合作，通过结合各自领域的顶尖技术，实现真正的互联互通。这种强强联手的合作方式，在提升通信协议间的兼容性和操作的便捷性等智能家居发展的关键痛点上，实现了重要突破。
欧普正在践行的智能发展战略，不再局限于单品的智控，而是敞开怀抱多方兼容，从用户需求出发，依托照明，联动整体家居的智慧家庭系统。不论消费者使用的是华为手机，还是天猫精灵，只要一声令下，就可以提供适用于消费者需求的定制化生活应用场景。当你忙碌了一天回到家，温暖的玄关灯已亮起，智能音响播放着你喜欢的音乐；临睡前，灯光会自动调至欧普专利的睡莲光色，助你入睡;外出时，全屋灯光关闭，智能安防系统启动，离家也安心。欧普智能家庭2.0系统主要从智能照明、智能健康环境、智能影音娱乐和智能安全管理四大系统对用户不断提升的个性化及多功能性需求进行了回应，以用户需求为中心，充分满足其在各方面的个性化生活需求，从智能照明出发，让用户真正感受到全屋智慧家居的居住体验。
随着物联网技术的不断发展，智能家居行业在发掘人的相关需求上，已不再仅仅只是借助单一的语音指令，而是结合了多种感知手段进行综合判断。比如通过相关的穿戴设备来感知用户的睡眠状态以调整睡眠环境，提升用户的睡眠状态。不难看出，物联网技术的发展充分满足不同用户在不同场景下的特殊需求，通过对用户的自动感知从而实现了真正意义上的人性化。
2.男性和高收入人群对智能化需求更高
据我们调查研究发现，在购买家居产品时，男性群体对科技感的重视程度显著高于女性群体（F=58.91，Sig.=.000)，这一情况也符合了男性群体往往更加偏好于浏览相关科技资讯的阅读习惯。
图3-2购买产品时对科技感的重视程度
我们还注意到，个人月收入的高低同样也是影响人们科技感偏好的一个重要变量。根据调查结果显示，个人月收入越高的群体，他们在选择购买家居产品时往往也会更加看重科技感这一因素（χ2=14.63，Sig.=0.002）。这一方面是由于大部分智能家居技术当前仍处于开发研究阶段，其产品研发成本及价格仍
较为高昂，因而很多人在选购家居产品时也就选择性的忽略了科技感这一考量因素。另一方面，对于处于中低收入的人群而言，他们在选择家居产品时往往更多强调产品本身的实用性和性价比，对于产品的设计感与科技感他们反倒没有那么看重，因而个人月收入的高低很多时候也就限制了他们对提升自身生活科技感的意愿。
图3-3购买家居产品时看重科技感的人数比重
3.事业家庭齐发展，有孩80后对智能家居依赖感最强
对于当前的80后群体而言，他们中的大多数已经组建家庭并正处于事业发展的上升期。而随着孩子的出生及工作压力的增大，他们却往往很难同时兼顾家庭和事业这两者的发展。因而智能家居所带来的便利性可以说在80后群体中是感受最为强烈（F=4.57，Sig.=.011）。而我们的调查结果同样证实了这一
结论，高达73.1%的80后认同自己开始比较依赖智能化家居所带来的便利。同时，拥有孩子的家庭中也
有高达76.1%的受访者对这一观点表示了认同。不难看出，已有孩子的80后群体在使用智能化家居的体验上，有着更为明显的忠诚度与好感度。
图3-4不同年龄群体对智能家居的依赖程度
（三）智能化家居有效缓解因家务分配不均带来的矛盾
1.家务分担成当前智能家居改善婚姻幸福感的关键变量
智能家居产品以其强大的用户需求以及独特的用户粘性异军突起，日益成为人们改善家居生活的必需品，其除了为用户提供舒适简便的生活环境之外，还可以让生活变得更轻松，家庭服务机器人的出现正是让用户从繁忙的家务中解放出来。在我们的调查中，70.7%的受访者表示自己已经开始比较依赖智能化家居所带来的诸多便利。智能家居可以帮助用户有效达到沟通和交流的目的，除此之外，用户还在可以在技术的支持下实现工作与居家中的流畅切换，享受居住体验。
另外，根据我们的调查结果显示，扫地机器人、智能锁、智能洗碗机目前已成为90后群体中最受欢迎的三大智能家居产品，这些获得青睐的智能家居产品，大多与人们日常的家务活动密切相关。他们在使用智能家居产品时，往往对提高生活便利性上有着十分显著的需求。而这样一种需求也在我们的数据中得到了印证，过半数的受访者认为市面上的智能家居产品节省了干家务的时间，明显提高了生活便利性。但值得我们注意的是，单身人群在智能家居体验中，持有负面评价的占比居多，近三成的受访者认为智能家居产品均存在实用性不强与智能化程度不高的问题。随着被访者婚姻状况的升级，我们却发现恋爱与已婚人士在智能家居体验上有了显著改善，转为以正面评价居多，近半数左右的受访者均认同智能家居在提高生活便利性及增加家庭生活幸福感上所发挥的作用。不难看出，伴侣在改善智能家居的体验上，起到了十分有效的调节作用。
图3-5如何看待目前市面上的智能家居产品
图3-6对待当前市面上智能家居产品的态度
2.智能化程度高、实用性强的智能产品更能提升男性的幸福体验
对于科技控居多的男性群体而言，由于很多时候他们对科技资讯的了解程度较高，对科技在现实生活中的应用也往往拥有比较高的期待。因而男性群体在看待当前市面上的智能家居产品时，不乏有较多的负面评价。据我们的调查报告显示，男性群体在看待当前市面上的智能家居产品时，持有负面评价的占比
（78.6%）要显著多余女性群体（57.4%），其中智能化程度不高是他们普遍认为的存在的问题。
图3-7对待智能家居产品的负面评价
3.新健康需求成提升智能化家居幸福感的未来期待
新健康追求自然、环保、安全、健康、可持续的生活方式，在针对新健康的其他需求上，消费者也对智能家居充满了期待。根据数据显示，49.7%的调查对象希望家里的冰箱能够自动分析各个食物的成分，提醒食物的有效期，并推荐营养均衡的食谱或给出饮食建议，有32.6%的调查对象向往清晨起床后，由机器人快速对身体基本状况进行检查，并生成报告发送到手机的智能化生活，此二者属于新健康理念中的健康需求；还有调查对象希望有智能软件自动控制房间的音乐和灯光，并自动为家里的花草浇水，这体现的是对大自然的崇尚。可以看到，随着人们对自然环保等生活理念的崇尚，新健康需求也日益成为智能家居未来发展的一个重要方向，如何提升消费者的新健康体验，往往也就成为智能家居改善生活品质的关键所在。
图3-8希望智能家居满足的需求
（四）安全性需求在智能家居体验中最受期待
随着智能家居产品市场的扩展，不少产品在安全性需求的满足上也进行了尝试，其中主要集中围绕在人身安全和财产安全这两大方面。据公开资料显示，AI技术的植入在智慧小区、智能住宅的打造中，提高了安防效率，并日益满足人们的安全性需求。同时根据我们的调查结果显示，在选择自己向往的智能家居体验中，超半数的被访者表示期待“门前的猫眼24小时监控、分析家门口的情况。有42.90%的受访者
表示希望能够使用脸谱识别功能进行开锁。另外，还有43.7%的受访者希望可以检测煤气是否泄漏，如果泄漏就启动报警系统。不难看出，人们在智能家居生活体验中，往往将自身的人身安全放在首位，而随着智能家居产品在诸多功能上的满足，用户也更为信任的将自身最为看重的安全感托付在智能家居产品上，因而未来智能家居产品在提升用户的安全感上，仍有着十分广阔的发展空间。
二、90后的生活哲学：一切为了成全自己
90后是指1990年1月1日至1999年12月31日出生的一代中国公民，2017年，伴随着最后一批90后也步入成年，90后这个群体愈加成为社会的中坚力量，并日益成为新兴家居生活的发起者和倡导者。作为在中国改革开放和互联网发展不断深入的时代中成长起来的一代，他们的家居生活，受到不少西方生活方式的影响而更加彰显多元化，简约干净、创意大胆，都能在90后这个群体找到各自的对应。而与此同时，经济条件上的满足也让他们有了各种追求欲望和创造的可能，作为现今中国最具多元性的群体，他们这种多元性的特质也由此得以延展，并在居住体验上创造出属于自己的个性和风格。
（一）90后更在乎居住体验，租房买房不重要
对于出生于国家经济迅猛发展时代下的90后群体而言，过往国人所忧心忡忡的温饱问题已经不复存在，
他们有着更多的条件与自由去追逐自己更高层次的精神需求与体验更高层次的生活质量。因而这也使得90后身上往往带有着更多活在当下，不肯将就的鲜明个性和自我意识，他们在感知、体验产品的过程中，追寻着自己的精神归属感。正如我们调查研究所发现的，90后群体对于租房还是买房这个问题并没有那么看重，他们关注的恰恰是当下的生活质量和居住体验，只有好的居住体验才能满足他们对房子的真正期待。根据我们的调研结果显示，62.20%的受访者认同在居住空间的体验比房子的所有权更重要。即使是对于现在仍在租房的90后而言，绝大多数受访者也表示会精心打扮房子来提升他们居住的幸福感与生活品质。
在这样一种价值观的驱使下，家居用品的选择与购买，特别是相关享受型产品的消费，成为90后提升居
住体验必不可少的一个环节。腾讯数据实验室提供的数据显示，近一半的90后（46.3%）在电商网站进
行搜索时会关注“家居家装”产品（TGI=110），超三成90后（32.58%）会在电商网站搜索“家用电器”
（TGI=117），在搜索家居家装时，40.55%的90后选择关注“家装建材”（TGI=142），这从侧面反映出他们对居家内部环境的重视、对居家体验的关注。
与此同时，随着市中心房价的不断上涨，越来越多的90后不得不选择在市郊居住，通勤距离的拉长
无疑也成为影响90后居住体验的一个关键变量。因而为了更大程度的降低居住于市郊所带来的不便，带
有不将就个性的90后群体在居住选择上最为看重交通便捷度，其相较于其他年龄段而言也更加倾向于住在离地铁站更近的位置。根据我们的调查数据显示，47.30%的受访者表示在选择居所时会优先考虑交通便捷度，而后才是房价或房租价格。不难发现，对于90后而言，好的居住体验才是他们品质生活的关键
所在，而影响居住体验的方方面面，90后群体也有着他们自己独到的见解与看法。
1.多享受型消费的90后消费主张：“求精不求全”
出生于经济优渥条件下的90后，其现实的消费行为并不是人们所想象下的毫无节制，精打细算、追求性价比仍是他们主流的消费观。据我们的调查显示，90.20%的受访者表示在选择家具时会货比三家，购买性价比高的产品。90后对生活有品质的追求，消费有品牌的追求，以往人们所认为的90后盲目追求品牌的刻板印象，在现实中并非如此，他们对品牌的追求更多是缘于品牌的高品质。这样一种消费主张的形成一方面得归功于海量信息的诞生让90后有了更多选择和比较的可能，另一方面，多样的信息推送与
评测指南也给90后选择商品时提供了足够的佐证与品牌指引，在性价比这一环节的考量中提供了足够的参考信息。
图3-9家居产品选择考虑因素排行
不仅如此，对待家居产品的选择，90后已逐渐摒弃传统的“必须求新”、“必须求全”的家居观，只要自己喜欢的，不管是不是二手都可以接受。同时，90后不再为家具的求全而降低要求，家居产品求“精”不求“全”已经成为他们推崇的一种新观念，对于90后而言，他们更加愿意花足够的时间筹钱来买取自
己心仪的家居而非随便求全凑数。热爱至上，为喜好买单已成为90后消费观念的新风尚。
2.“无房不婚”观念遭摒弃，但父母成90后购房的幕后推手
随着传统婚姻观的过时与淘汰，现今的90后群体对待婚姻更加强调自由与双方之间的好感，感觉对
了就行了甚至已成为绝大多数90后寻找伴侣的出发点。而有关于婚姻生活的长远打算，相比不断提升当
下的婚姻生活质量，已变得不是那么重要。这种观念也促成了大部分90后对“无房不婚”观念的摒弃，
据我们的调查结果显示，在90后群体中，仅23.50%的受访者表示结婚前一定要购买房产，90后租房结
婚渐成新风尚。当然，这其中，近几年房价水涨船高所带来的购房经济压力增大，也成为更多90后愿意选择租房结婚的重要原因。
但对于大多数仍遵从着传统婚姻观的90后长辈而言，“无房不婚”仍是他们所坚守的一条底线。因而在父母的压力及游说下，90后虽然心底里对租房结婚并不在意，但实际上仍有超半数的受访者表示自己当前于自己或家人名下的房子居住，远高于租房比例。父母俨然成为了90后购房的幕后推手。根据汇丰银行的调查报告显示，中国七成80后、90后有房，近四成买房需父母财政支持。
图3-10当前居住模式
3.90后线上租房更风行，平均只看一次就决定
对于租房的90后群体而言，线上租房已经成为90后的首选渠道。据本研究调查显示，租房APP及线上租房网站已占据90后租房信息了解渠道的半壁江山，并形成了58同城、赶集网、链家这三家企业三足鼎立的局面。不难看出，90后在对租房信息的了解上更加注重效率与便捷性，而这种心态也同样适用于90后对于住房的最终选择。据巴乐兔调研数据所发布的相关报告显示，90后和95后在做住房的最终选
择前的平均看房次数减少，近七成95后只看一次就决定是否租房。追求“快”，强掉感觉，这种风风火
火的租房速度也深刻反映了90后群体所具有的特质和个性。
图3-11租房信息了解渠道及A
（二）90后居家空间追求生活与工作共融状态
对于出生于改革开放后、在互联网时代下的90后群体而言，他们对于家居生活的美好想象，往往受
到了诸多外在环境及因素的影响。因而90后的居住需求在很多时候也往往带有他们独特的个性与时代印迹。
渴望温馨的家庭氛围、打造生活与工作的共通家居空间，已渐渐成为90后家居生活的向往。而伴随着绝
大多数90后已经慢慢成家立业，他们也往往拥有着更多的经济来源与自由去调整家居布局，提升自身的居住体验。
90后在家居空间的布置上，更为看重家庭氛围的营造。在他们看来，厨房和餐桌作为伴侣感情升温的
有效介质，在家居生活中必不可少。同时，据我们调查结果显示，高达74.70%的受访者表示会在居住空间营造亲子氛围，且男性相比女性更倾向于在居住空间中营造亲子氛围。由此可见，90后在家居生活中更加致力于营造浪漫温馨的家庭环境，这一方面得归因于90后爱情观、婚姻观的转变，对于他们而言，一日三餐并非只是平淡无奇的，简单应付温饱问题的例行活动，更是日常有助于家庭维系及情感升温的重要契机。细心制作的菜肴，精致装饰的摆盘，精心布置的餐桌，都不难看出90后群体对于爱情和亲情的美好想象，当条件成熟时，他们也会极力去追寻这种梦想的生活，尽自己所能打造出温馨浪漫的家庭氛围。根据腾讯数据实验室提供数据显示，在搜索家居家装时，超三成90后（36.94%）会关注“厨房用具”
（TGI=105），厨房已成为90后打造家庭氛围的重要空间。
不仅如此，90后在家居空间的布置上也极力打破生活和工作空间的藩篱。作为在即时通讯不断发展中成长起来的一代，90后的工作和生活愈加呈现出共通共融的趋势。工作的地方不再仅仅局限于一张固定的办公桌，只要有互联网、电脑，甚至只要手机，90后都可以随时随地开始办公。对他们而言，工作更像是一个不间断的，与生活交叉并行的日常活动，移动化办公俨然成为90后工作的新常态。在这样一种新兴的生活和工作模式的影响下，90后在家居场所的布置上更加注重打造生活和工作的融合空间。据调查结果显示，高达81.60%的受访者表示希望尝试打破生活和工作的空间界限，在自己创造的环境下把生活和工
作更好的融合在一起，而由此带动下的商住两用空间，也成为90后最想尝试的五大居所类型之一。不难看出，90后在应对工作模式的转变的大环境下，也在家居生活上积极地进行自我调适，努力适应生活和工作共融的新趋势。
（三）90后是深耕型居家活动爱好者
根据互联网大数据公开的相关资料可得，90后在生活中兴趣爱好广泛，他们渴望在日常的家居生活中也能留足自身爱好的空间。特别是随着近几年烹饪在90后群体中的风行，厨房更加成为90后居所中必不
可少的空间搭配。与此同时，养宠物、种植物在90后群体中也仍有着广泛的群众基础。但与过往年代不同的是，90后在对待自身的爱好上，显然更不手软。他们向专业爱好者看齐，热衷于享受完整、专业的整套流程，立志成为自身爱好中的资深人士，追求有完善专业的设备满足自身喜好，由此也推动着有关家居产品成为热门爆款。
1.兴趣偏好成90后家庭场景消费的主要驱动力
随着大部分90后群体渐入职场，个人收入水平的提升让90后群体的消费力成为市场中非常重要的一支新生力量，并跃居为许多行业里面的主要消费群体。据调查显示，90后线上家庭场景消费占比超整体的四分之一，已成为家庭场景消费的主要群体。作为十分重视提升生活质量及生活品质的90后群体而言，他们对于家居空间的布置与改善更加着重于细节，以满足自身全方位的兴趣偏好需求为出发点。
根据腾讯数据实验室提供的数据表明，在媒体兴趣方面，游戏、科技、动漫、数码等受到90后的广泛关注；
在视频方面，电视剧、电影、综艺、娱乐、动漫是90后人群最为喜爱的类型；除此之外，在十大“最爱的电视剧”、“最爱的腾讯综艺”、“最爱的动漫IP”中，90后同样呈现出了多样化全方位的兴趣倾向，并决定了他们的具体家庭场景消费，比如，购买游戏专用的键盘、鼠标，设置家庭影院等等。
图3-13不同视频类型的人群覆盖度
图3-14 90后“最爱的电视剧”、“最爱的腾讯综艺”、“最爱的动漫IP”
然而我们发现，与以上各类兴趣偏好相比，对烹饪的爱好才是推动90后家庭消费的中坚力量。在烹
饪爱好的热潮推推动下，近几年厨房小家电的销售量不断持续攀升，已成为90后家居产品消费的新方向。
据调查显示，有64.70%的受访者表示在自己布置的居住空间中，会更愿意花时间在下厨做饭这件事上。而与过往时代不同的是，90后对于烹饪的理解，更多是将其当成缓解压力的一个重要途径，在制作过程中往往更加追求精致与创意，这体现在90后厨房小家电的消费趋势中，我们也可看到类似榨汁机、搅拌/料理机、咖啡机等过往并不是十分必需的厨房家电在90后群体中获得更多的青睐，进入厨房电器消费前十榜单。
2.90后男性追求爱好离不开伴侣的影响
随着自身经济条件的满足，90后、95后也更加注重家居闲暇生活质量的提升，养宠物或种植物渐渐成为90后提升家居生活乐趣的重要方式。而根据我们自身的调查结果也显示，83.10%的受访者认同在条件允许的情况下，养宠物或种植物可以增加生活乐趣。更有意思的是，伴侣的影响在改善家居生活上也起到了十分重要的影响。调查数据显示，处于恋爱或婚姻状态中的90后，其养宠物或种植物的比例显著高于单身人群。其中，许多男性群体在养宠物的缘由中，受暗恋的人或是恋人喜欢养宠物的影响相对女性而言更为显著。为了爱情而不断改变自己，这种价值观同样也延伸影响到了90后的家居生活。
（四）90后成智能家居潮流引领者
由于90后受教育水平普遍偏高，对于新兴的智能家居产品，他们往往更具好奇心与使用意愿，同时他们在对智能家居产品的使用上也往往更容易上手。特别是比起老一辈所遵从的“自己动手，丰衣足食”的信条，90后更加希望能够借用高科技的力量来方便自身生活，满足家居生活中自身的多元个性化诉求。
根据我们的数据调查显示，86.50%的受访者表示智能化程度高的家电会提升生活质量，家居空间的智能化已经成为90后提升家居生活品质的一个期待，而这其中，诸如替代家务活动的一些智能机器人（扫
地机器人、智能洗碗机）更是受到90后的热衷与喜爱。他们更愿意让智能技术融入生活，简化生活，把更多的时间花在追求自身的爱好上来。
90后看重产品吸睛度，顶固集创家居在外观和功能上做得更酷炫
与“前辈们”注重产品品牌不同的是，90后在居住产品的选择上更注重个性化、简约化，追赶潮流是该群体的一个特点。产品的吸睛度和差异性往往更吸引90后。而智能家居作为此中的有力代表，其新颖、富有未来感的设计，自然也就成为了90后标榜个性的的首选。90后群体俨然成为了智能家居潮流的引领者。因而要想真正撬动90后市场，智能家居产品更应该在外观和功能上努力做到新颖时尚，使得产品更具差异化和排他性。
顶固所推出的闪晾“3D全自动系列”智能晾衣机凭借其酷炫的外观和功能，在90后群体中广受欢迎。它借助自主研发的全自动3D动态旋转晾晒技术，打破了以往静态晾衣的局限，同时集旋转、杀菌、烘干功能于一身，使得晾晒这个日常的家务活动变得更具科技感与未来感。不仅如此，顶固所推出的集指纹、密码、一卡通、钥匙解锁四种功能及配置有防盗电子报警锁芯、防尾随、防窥视伪密码等安全技术的微酷智能锁，凭借其简约时尚的款式设计、完善的功能技术及在防盗上的出色表现，也赢得了大量90后群体
的青睐。不难发现，以功能和外观构筑智能家居产品的吸睛度，不失为未来智能家居产品撬动90后市场的一个有力杠杆。
三、新亲子关系重构家居生态
（一）买房的附加值下降，七成中国父母认为租房更自由
受中国传统文化的影响，中国人买房往往带有安家置业的含义。过去几年中，“选一个城市，攒一笔钱，买一套房，生活几十年”是中国人对待居家生活最常见的做法。房子可以给人以归属感，是一个人“成熟”、
“安定”的象征。也有学者表示，中国人更偏向买房而非租房的原因在于“现行社会保障制度的桎梏”，对他们而言，买到的不只是简单的房子，更是一种“社会保障”，一种“生存发展的权利”。通过买房，外来人口可以获得与本地人相近的社会保障待遇，包括就业、教育及其他基础设施等。借“买房”来“上户”的现象也十分普遍，房子作为固定资产还能继续用于投资，获得持续的收益。但对租房而言，以上种种获益都无法实现，因此，社会保障才是人们买房真正的动机。
然而近几年来，随着国家政策对租赁市场的重视，政府对租赁补贴支持力度的加大，以及一系列房价调控措施的实施，买房原本所具备的附带作用开始被相对地削弱。数据显示，仅三成父母认为买房比租房更自由，且不受年龄阶层的影响（F=0.158，Sig.=.854）。房价的持续上涨使买房变成了一种“圈套”行为，人们认为一旦买了房就会被其牢牢圈住，失去选择的余地和变换的自由。另一方面，随着新生代群体开始拥有住房需求，他们自身所向往的“想走就走”式自由主义以及强调个性的特点也在影响着整个住房行业。
图3-15“租房比买房更自由”支持者的人群比例
空巢低龄化是亲子居家生活的新现象。对于有孩子的70后、80后来说，由子女离家求学求职带来的“独居”生活以及年龄增长带来的身体衰老、行动不便往往是他们考虑租房时的真正出发点，同时，70后还会同时考虑未来的养老需求，因此，相对来说，他们更加重视商业配套，比如菜市场、超市、商场等；安全性，即治安条件，以及交通，即是否离学校或公司较近、是否靠近地铁站公交站等来使自己安心生活、使子女放心在外学习工作。
图3-16租房时考虑相应因素的人数比例
根据腾讯数据实验室提供数据显示，具体来说，有孩父母对食品饮料类、交通类、网络服务类、日化类广告最为关注，且他们的商业兴趣集中在互联网/电子产品、孕产育儿、商务服务、家居、美容等方面，这些才是有孩父母在选择租房时更为重视的因素。
图3-17不同广告点击偏好的人群覆盖度
图3-18不同商业兴趣的人群覆盖度
（二）定制收纳实现居家空间延伸，释放孩子创造力
房屋的居住空间是有限的，特别是对于刚步入职场的90后而言，往往只能居住在狭小的空间里，成为“蚁族”或“蜗居”的一员。随着现代人“买买买”欲望的增强，家中物品过多过剩、无处可放的现象十分普遍。但对于有孩家庭而言，孩子乱摆放家里的杂物才是父母最头疼的问题。根据调研我们发现，57.6%的父母常因自身的“买买买”行为而使家中出现收纳困难的问题，因此，收纳、清理居家物品使家庭环境更加有条理，从而改善居住体验对现在的家庭生活而言尤为重要。87%的父母表示，在日常生活中会定期清理多余物品，30.6%的父母认为类似收纳盒、收纳袋等收纳物品可以提升生活质量，27.4%的父母在家中喜欢收拾东西、打扫卫生。值得注意的是，有近半数的父母认为自己家中收纳不合理。虽然定期清理物品已是有孩家庭必备的居家活动，但清理只能恢复房屋的原有空间，而定制收纳可以进一步地在原有空间的基础上实现空间延伸。
图3-19定期清理多余物品的意向分数
索菲亚定制的收纳方程式提高消费者家居空间利用率
索菲亚十分重视消费者需求调研，不仅拥有自己的大数据平台，还得到其他权威数据平台的的数据支持。2018年，索菲亚在发布的收纳白皮书中从“好找、好拿、好放”等角度出发，重新定义了收纳，并通过综合运用大数据、跟踪采访消费者群体、记录分析用户们在家居生活中的行为习惯，不断提升收纳设计的实用性，索菲亚使定制收纳真正实现了高效、舒适的放置理念，为有不同收纳需求的客户提供了更多可选择的方案，提高了居住空间体验感。
收纳是每个人、每个家庭都会面临的问题，并且在人生的不同阶段所面临的收纳需求也会有所不同，像对于有孩家庭来说，“收纳”是一门必修课，孩子的杂物时常占据家居空间中的各个角落，家长收拾的速度赶不上购买儿童用品及孩子乱摆放物品的速度，如何统筹安排孩子和家长的物品摆放是有孩家庭居家收纳需要解决的问题；而对单身人群而言，居家物品比较简单、数量不多，家中的大衣柜往往发挥着存储各类物品的作用，因此衣柜内部的分隔收纳更为重要。索菲亚的收纳定制可以根据客户自身的需求做到量身定做，实现一加一大于二的存放空间，把生活化繁为简，为客户在原本固定的空间大小里创造出更多的收纳空间，用好的收纳空间规划为客户带来更便利的生活方式。
（三）渴望脱离原生家庭，组建小家生活
结婚生子后脱离原生家庭组建属于自己的小家生活已是十分普遍的显然，然而，通过分析问卷数据我们发现（分数越高，则越希望单独与爱人孩子居住），这种现象与是否有孩子（F=0.001，Sig.=.971）或孩子数量（F=1.88，Sig.=.130）无关，小家生活的选择与否是由70后、80后、90后三个群体自身的特殊性造成的（F=3.37，Sig.=.035）。
有孩子的90后最希望单独与爱人孩子居住，这与90后普遍的独生子女现象不无关系。大多数90后从小到大都生活在父母的监督之下，因此在婚后更渴望能够自己管理自己的生活。除此之外，对两代人之间的代沟以及对婆媳关系的担忧在90后群体身上尤为明显，这也造成了他们不愿意与父母同居而是与爱人孩子组建小家庭的重要原因。
最不愿意与爱人孩子单独生活的是有孩子的80后，虽然80后生育小孩的时间普遍较晚，在生育之前已具备一定的经济实力，具备了组建小家生活的物质条件，但由于他们在抚养小孩的同时往往还处于事业的关键期或上升期，工作节奏快、压力大、精力不足等问题促使他们特地接父母跟自己一起住，由父母帮助自己处理生活琐事、照看小孩。
图3-20结婚后单独与爱人孩子居住的意向分数
（四）新健康意识主导亲子生活
根据世界卫生组织的定义，“健康不仅为疾病或羸弱之消除，而系体格、精神与社会之完全健康状态”。它包含了两个层面，一是身体，一是心理。对人们来说，传统的健康即为“不生病”，当身体出现病症时再就医，是一种被动的生活意识。近几年来，健康的含义进行了更新，变被动为主动形成“新健康”的概念。新健康强调人们的主观能动性，强调人们主动地崇尚自然，自发地承担自然责任，重回生活本源，追求精致、环保、健康和可持续的生活方式。
新健康除了关注健康、环保，还体现在对生活体验的需求。在亲子居家生活中，健康无疑是一切决策的重要影响因素。本节将从生活模式、生活意识、家居产品、小区功能四个维度总结新健康在亲子居家生活中的特点，调查父母们对新健康生活方式的看法，并探讨新健康生活态度的影响因素。
1.近一半父母选择休养型生活模式
在面对居家生活时，不同的人往往采取不同的处理方法，形成个性化的生活模式。大体上，人们的居家生活模式可以分为以下四种：生活休养型，典型的居住场景包括在家中摆放很多花花草草，通过精心设计居家空间努力贴近自然，追求环保健康，属于新健康的生活方式；工作学习型，常见的具体做法是在家中设置独立的书房，放置巨大的书架书柜；豪华舒适型，比如在家中使用各种高档名牌产品，来凸显自己高质量的生活品味；活力社交型，具体而言就是经常在家中开派对、聚会，房屋自身也具备开展此类社交活动的空间。数据显示，近一半的父母选择休养型的生活模式，这说明当前的亲子居家体验主要围绕新健康来开展，新健康的生活理念在亲子家庭中已经得到了广泛普及。70-90年代出生的人，在成长的阶段与父辈相比少了磨难，多了一份安逸，因此不难发现，他们在成为父母之后，即使面临生活和工作的压力，从小养成的安逸型人格是驱使他们更愿意选择享受型生活的因素之一。从日常的起居活动中可以明显发现，重视并追求环保、健康的生活方式是他们的生活态度。
图3-21四种生活模式比例
2.亲子生活由新生活意识主导
除了特定的生活模式，生活意识也是主导亲子居家体验的重要因素。从整体来看，人们的生活意识主要包括八种：健康低碳环保又不失品质的新生活意识；有限配置收入，性价比排首位的经济意识；勇于应对困难，凡事皆往好处想的乐观意识；不断尝试新事物，追求刺激的体验意识；追随流行，关注广告传媒的时尚潮流意识；不愿与他人一样、追求个性化的自我意识；无定向规划，遵从内心选择的随性意识以及面对难题有所退缩犹豫，容易不知所措的消极悲观意识。通过问卷调查我们发现，超过半数的父母表示他们的生活主要取决于新生活意识，意味着对健康低碳环保又不失品质的生活追求主导着亲子家庭生活，其次为经济意识、乐观意识、体验意识，这些意识与中国传统文化中的勤俭节约、迎难而上、苦中作乐、革
故鼎新精神相一致。
图3-22八种生活意识人数比例
根据腾讯数据实验室提供数据显示，对各大电商网站的统计，在搜索量排名前五的电商兴趣中，有三个属于饮食的范畴。近一半的有孩父母（45.85%）会搜索“食品饮料”，而搜索“营养保健”和“生鲜”的人数分别占总体的24.63%和17.09%。饮食是居家生活中的重要组成部分，健康的饮食态度也属于新生活意识。近几年来，在家下厨因被作为“健康低碳环保又不失品质”的饮食方式而广受关注，许多父母会为了孩子的健康减少在外就餐的次数，增加自己做饭的频率。通过调研我们发现，49.7%的父母认为在家做饭比在外面吃饭更让人放心，因此更喜欢在家下厨。另外，虽然健康绿色食材的价格通常比普通食材的高，愿意为其花费更多钱的父母仍超过半数，达52.4%。这从侧面印证了新生活意识在当前亲子居家生活的主流地位，也反映了父母对新健康的重视。
图3-23不同电商兴趣的人群覆盖度
3.健康环保、成分安全最受父母重视
总体来看，父母们最重视家居产品的成分是否环保安全；其次是与整体家装风格是否搭配和谐；第三种重视的是性价比。最不在意的则是产品颜值及是否符合个人风格。
图3-24购买家居产品时考虑相应因素的人数比例
而在为孩子挑选家居产品时，父母们考虑最多的仍是安全性，近半数调查对象表示在购买时会留意家居产品是否包含对孩子有害的成分。除此之外，父母们还会关注家居产品是否对个别突出的、尖锐的部位进行了特殊处理以避免孩子的意外刮伤或碰伤，防止安全事故发生。35%的父母希望企业在决定产品材质时能顾及孩子爱玩爱闹的天性，孩子在上面的涂写能比较容易被清理干净，家居产品也就不存在需要经常更换的问题。这是处于环保节约的考虑，是对大自然环境的主动担责，同样属于新健康的范畴。
图3-25为孩子购买家居产品时考虑相应因素的人数比例
木门的新健康理念成为环保、安全的首选
作为关注的首要因素，父母在挑选家居产品时，新健康追求自然、健康、环保，以新健康为指导理念的家居产品生产企业往往是有孩家庭的首选。门，是每个房屋中必不可少的部件，看似普通却始终贯穿人们每天的日常起居。创建于1989年的梦天木门，29年来始终专注木门制造，为用户提供环保、舒适的居住环境。
梦天联合国内外一线设计团队为用户精心设计每一款产品，造型优雅，款式百搭，符合人体工程学；在选材上，梦天甄选优质环保基材，科学用料，确保产品稳固、环保；在工艺上，梦天工业4.0工厂结合传统工艺，在木门的关键结构处采用圆棒螺旋榫卯结构，增强产品结构稳固度。梦天木门厚度均为45mm，完美的呈现隔音不隔气的效果。2018年，梦天产品全系升级水漆涂装，配合专利喷涂系统，环保健康，实现“即装即住”，筑建健康美好生活，为用户打造健康品质“梦享家”。
4.居住小区的新健康功能需求
新健康生活还体现在父母们对居住小区或社区的功能需求上。分析问卷数据我们可以发现，57%的调查对象希望小区可以提供适合自己和孩子一起玩耍的游乐场所，这反映出现代亲子陪伴关系与传统亲子陪伴关系的差异。以往的亲子陪伴主要体现为“父母为孩子煮饭”，形式较为单一，互动较少，而当下的陪伴关系已远不止此，现在的父母更加注重与孩子一起阅读、一起聊天、一起旅游等，形式更为多样，互动更多，构建更为健康的亲子关系。
前五大功能需求中还有另外三个需求属于新健康生活的范畴。高达62%的父母希望自己居住的小区周围有“可以买到新鲜蔬果肉菜的超市”，有“医疗保健中心”需求的父母占36%，希望有“健身房”的父母占30%。
图3-26居住小区或社区的功能需求
德尔地板是家庭健康和品质的保障
不难看出，新健康生活的理念已经渗透到居家生活的方方面面，特别是在家居产品上，环保安全是人们的共同追求。德尔在这方面一直走在整个行业的最前端，虽然已经实现零售客户满意度99.9%、已成为全国Top 50房地产开发商的战略合作品牌以及奥运会和中国极地科考站专用地板，凭借行业领先的工艺和设备优势，以及众多欧美国际一流供应商大力支持，德尔一直开启奔跑模式。2018年在欧洲设立意大利设计中心，引入更时尚的面层和花色，面向新一代年轻客户群体，德尔积极进行更艺术和健康的产品迭代。
德尔的高品质地板既有结合珍贵树种及现代工艺的纯实木地板，也有优选基材创造超高性价比实木复合地板，备受追求品质的新中产家庭青睐。德尔近年来更注重产品的舒适和环保体验，比如主打的核心产品无醛添加地板，首次将无醛级理念引入行业，并运用竹木结合工艺创造了更稳定的井密结构。为了完美，使用食用级的大豆蛋白胶，甚至铺装过程也研发出先进的PALOCK锁扣拼接技术来实现免胶安装，同时升级了无醛添加地板生产流水线，使之完全适用于地暖环境使用。除此以外，德尔还针对普通强化地板进行环保升级迭代，全新推出了无醛芯技术，让强化木地板也进入“无醛时代”。凭借在实木复合和强化领域实现无醛化后，德尔地板已经公认成为环保的代名词。
四、她他居住世界“去性别化”特征明显
“她经济”在《中国语言生活状况报告（2006）》中是指围绕女性展开的消费及理财需求形成的经济现象和经济市场。在消费力迅速增长的十多年间，“她经济”从未走远，女性在各领域中的消费能力不可小觑，各大商家为了紧紧抓住女性市场，打造了一系列营销事件。从专门为女性消费者打造的电商平台，到类似“女神节”这类以女性消费者为噱头的系列营销活动层出不穷。“新时代女性”、“独立”，甚至是“女权”这样的字眼，近年来无数次出现在人们的视线中。相对于男性，女性在消费时感情上有更多的诉求，渴望表达、被欣赏、被认可，购买时考虑的因素多，当然也相对容易产生冲动消费和感性消费的行为。
经济学家曾经指出越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的客户群体，研制并开发新产品。2017年发布的《中国女性生活形态研究》指出：女性主导了一般家庭70%的消费，且83%的女性对家庭的收入作出贡献。
然而，许多研究调查发现，男性的消费关注点已经逐渐打破人们对这个性别的大多数在消费上的传统印象：务实、粗糙。与“她经济”相对应的“他经济”由此而生。这种男性经济是指男性群体重新定义自我认识和价值观，因为他们的自我意识的觉醒以及表现能力的增强，从而推动了其消费观念的转变。
在男性群体中，超前消费已不是罕见的事，相比人们常认为的女性消费者更热衷于“买买买”，许多大数据显示，男性近年的消费力不容小觑，他们的消费额度和购物种类都有明显上升QuestMobileResearch移动大数据研究院的数据显示：体育/户外用品、腕表眼镜、3C产品以及游戏装备是男性消费者的主战场，而女性常驻的美妆、美容、母婴等消费领域男性消费者出现的频率也越来越高。2017年波士顿咨询公布的数据也显示：中国男性线上消费每年的平均支出超过10000元，超越女性。
（一）全职家庭主妇逐渐消失
早在2010年香港妇女事务委员会就做了一个样本量为3002的上门面谈访问形式调查，调查针对的是香港的女性以及男性对妇女在家庭、职场及社会的看法。调查结果发现：82.2%的人士认同“参与工作是使女性独立的最佳方法”；在女性就业与家庭责任的关系中，50.4%的社会人士认为“女性应该着重家庭多于工作“；超过七成（70.2%）的受访人士认为女性在职场上的晋升和发展受到性别身份的阻碍。
Folke and Rickne（2016）在研究报告All the Single Ladies：Job Promotions and the Durability of Marriage中指出：对于男性而言，家庭和事业是可以兼得的，而对于女性而言这却是一个需要取舍的问题。但因为市场经济需要大量的人力投入，且教育的普及令到女性接受教育的机会激增，本次调研的数据结果显示：男女在本科及以上学历的差距并不大，约90%和86%。加上两性平权运动在全球引起了一点关注度，女性地位得到大幅提升，大量女性进入就业市场。
据腾讯数据实验室提供的数据显示，在广告点击的偏好上，教育类的广告产品在女性的人群覆盖度为5.44%，TGI为122；金融类的广告产品在女性的人群覆度为21.88%，TGI为121。虽然目前这些对自我的教育投资在女性人群中覆盖度不算高，但我们可以看到这样一个社会现象，越来越多的女性在毕业之后会选择通过网络平台的教育资源来实现自我能力的完善和自我价值的提升。这同样反映在腾讯数据实验室对APP活跃度的统计数据中，近一半的女性（43.97%）长期活跃在各大“教育培训”类APP中
（TGI=118），仅次于“图像服务”类APP（TGI=121）。
图3-27 APP活跃度
在生活榜最近一次的调查中发现，职场女性已经成为大部分女样本的其中一个身份，在调查样本中超过了99%的受访女性表示，她们在就业市场中占有一席一地，而全职太太或家庭主妇的身份已经逐渐和大部分女性脱离关系（见图3-28）。其中从事民营企业工作的女性占比32.6%，外企职员占比23.8%，国企职员占比17.9%，而家庭主妇和全职太太仅占0.06%。与在家操持家务或带孩子相比，职场中的竞争更能激起女性活力。
图3-28女性职业情况
（二）“居家适用男”上线
从调研结果中不仅发现女性对待职业规划和家庭的观念在明显转变，同时也发现男性在对于居住的概念在转变，大部分男性相对“粗糙“的生活感悄然发生变化。生活榜本次研究发现几个有意思的数据：
1.去性别化的生活方式
在男性和女性受访者中，66.5%的男性和67.7%的女性对于自己在居家生活中的状态都表示“是一个精致的男孩/女孩，会注重生活品质”；4.9%的男性和5.3%的女性表示“不讲究，只要生活过得去，一切从简”。从这个数据中发现，男性在居住上和女性的观念逐渐同步，开始变得讲究，而表示“生活不讲究”的男性甚至比女性少。
这些数据也与当今中国消费趋势有着紧密的联系。在去性别化的消费趋势下，女性倾向于自我实现，对于高科技产品和户外用品、健身用品等的购买量增加，表现出女性在对世界探索和好奇的态度。而男性
的购物清单中也开始出现了护肤品、化妆品以及保健品。某电商平台大数据显示：近三年男性购买护肤品的销量以每年翻一番的速度急速上升，2019年男性护肤品市场规模有望达到154亿元。去性别化把人从传统的标签中解放出来，男性或女性不再过多考虑是否应该选择符合自己身份的生活方式和态度，而倾向于选择适合自己，更开心的的活法，这也是社会两性分工的改变和传统社会性别边界开始模糊的表现。
2.男性或将成为厨房主角
在居家烹饪这一领域，男性下厨的倾向也比女性显得稍微强烈。面对“烹饪成为缓解我压力的一个主要途径“的问题，71.3%的男性表示同意，女性只有64.7%；面对“觉得自己在家做饭比在外面下馆子吃得放心，我喜欢在家里下厨”的问题，88.3%的男性表示同意，同意的女性占比86.2%；在“我现在愿意花更多的时间和家人朋友一起煮饭，给感情加温”的问题中，高达90.2%的男性表示认同，比女性
高出4个百分点。考虑到女性可能在选择下厨做饭的时候受到固有的性别影响（女主内的守旧观念等）和更多的外因驱使，男性在选择烹饪作为缓解压力的主要途径时可能有更多的兴趣和爱好使然。
男女性的在居家活动的选择上也有一定的差别，研究人员发现：“看影视节目”、“收拾东西、打扫卫生”、“陪孩子玩”等活动选项，男性均超过女性。尤其是“看影视节目”和“陪孩子玩”男性在这两项活动中的倾向比女性高出超过10个百分点（见图3-29）。这种传统“家庭主妇”式生活的天平似乎逐渐向男性倾斜，而且这是男性以自愿为原则的前提下，开始享受这种居家活动。
图3-29男女居家生活中活动偏好差异
而女性在“安安静静做个睡美人”和“做瑜伽、冥想、健身”选项中与男性相比有绝对的压倒性倾斜。在家庭主妇、全职太太的身份逐渐消失在家庭结构的过程中，女性变得注重生活的品质。在不需要每天为家里的大小事务操劳的空余时间里，女性可以开始充分掌握自己的生活节奏，让自己的居家活动日益丰富。研究也同时发现，超过半数的女性表示自己享受一个人独处的时间，这个数据结果比男性高出8个百分点（见图3-30）。
图3-30享受一个人独居时间的男女占比
（三）“女为己容”，她们更爱讨好自己
1.赚钱能力决定消费能力
女性对生活的追求源于她们独立的经济以及平等的两性意识。女性在对待职场的态度是相对积极正面的，而对于传统的家庭结构而言，女性在职场中的经济来源也一定程度上缓解了家庭经济压力。生活榜数据中心的反馈：收入在5001-20000元之间的女性在所有女性受访者中占比85%，其中5001-10000元收入人群占43.6%，10001-20000元占比41.5%。这意味着已经有一大部分的女性有独立的消费能力，与此同时，调查也发现，女性的家庭年收入较为客观，家庭年收入30-50万元的女性占比42.7%，50-100万元占比20%（见图3-31）。
图3-31女性家庭年收入
可观的收入促使了新女性拥有比以往更高的消费能力，在选择家居产品时，这些新女性把目光更多地集中在了考虑产品的品质上。《“互联网+”时代中国女性休闲生活的巅峰与重构》中提出：互联网+的时代到来，中国新女性不仅成为网络消费市场的主力，还在休闲网购中获得了自主生产信息的能力。而这类新女性现在对于“奢侈品”的追求，是体现在对物质和精神的舒适程度，以及对于品味和个性的追求。在九个家居产品购买看重因素中，前三名分别是“较少或几乎不含有毒物质，环保安全”（37.9%）、“与整体家装风格搭配和谐”（30.4%）、“容易清洁打理”（25.1%）（见图3-32）。而过去以性价比为王的市场已经在某程度上失去了一部分新女性客户。
图3-32购买家居产品看重的因素
可见，新女性在居住环境中更倾向于健康、环保、体验感好的消费。生活榜对特定人群居住驱使的研究中发现：性别对新健康生活方式的选择也有影响，相比之下，更多女性选择休养型生活方式（F=10.66，Sig.=.001），她们的新生活意识也更为强烈（F=9.12，Sig.=.003），女性在选择家居产品时会更看重成分质量（F=1.41，Sig.=.236），而男性对新健康生活的倾向性则比较弱（见图3-33）。
图3-33男女对新健康生活方式的选择
2.智能马桶——属于女性的专属时间
新女性对科技产品的接受度也在逐渐提高，数据表明：67.7%的女性认为购买类似自动洗碗机、扫地机器人的智能化机器提升了她们的居家生活质量；56.6%的女性认为自己在居住生活方式上主要取决于“健康低碳环保又不是品质的新生活意识”。新女性更愿意在健康与享受的结合下，体验家居生活。TOTO公司早在上世纪率先推出了6L的节水型马桶，这个改变甚至影响了许多国家的马桶平均用水量标准。其次近年风靡中国的“卫洗丽”（Washlet）也是TOTO公司推出的一款重要产品。智能马桶能解决的问题包括：高质量的洁净感、座厕的除菌及恒温、保持卫生间空气清新无异味。这一系列的功能促使新女性对于智能化、环保、健康和舒适的追求一一实现。
五、颜值经济爆发，新中式消费成为一种审美消费
改革开放以来，我国经济迅猛发展，2010年后我国更是成为继美国之后的世界第二大经济体。而经济基础决定上层建筑，良好的物质基础亦推动着消费者消费观念的转变。随着经济起飞，中国城市居民家庭生活消费正刮起升级潮，人们越加追求传统化、智能化、个性化、品质化和健康化消费，有更强的审美需要。
新时代下，说每个人都是颜选师一点都不为过。如果一个产品的外观能够唤起消费者的美好情感，能够体现人与人之间的真挚感情，就可以使消费者对产品产生美感。我国自古就有“鱼逐水草而居，鸟择良木而栖”的说法，在如今消费升级、审美提高的社会背景下，调查研究家庭空间的居住体验与中国美学，愈加成为一个迫切且有意义的课题。
2017年1月25日中共中央办事厅、国务院办公厅印发了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，并发出通知，要求各地区各部门结合实际认真贯彻落实。据搜狐娱乐不完全统计，2017年中国各大电视台和视频网站推出的文化类综艺节目数量已超过50档，历史故事、文化交流、诗词、文化、
家风5个题材占据了2017年文化类综艺节目总量的62%；当当网统计到，在2017年至2018年8月期间，
网站搜索出版“传统文化”相关书籍，记录数有6908条；以中国十大名著之一的《红楼梦》中的食物为基础、出版的红楼梦系列食谱——《红楼飨宴》，在当当网上评论数为4975，好评率达100%。在这样的政治、经济、社会的综合环境下，越来越多的中国人参与到传统文化复兴中，中国传统元素的运用日益广泛，中国美学开始回归。渐渐地，这阵回归的中国风也袭到了居住行业。
（一）新中产是最青睐新中式家具的社会中坚力量
1.新中产的定义
17年前，《新周刊》晒出的一个项目的封面——“忽然中产”，预言了未来一个时期的阶层流动态势。如今，“中产”这一概念，也跟随中国经济转型升级的步调萌生“新”意，跃升为“新中产”。根据瑞信发布的《2015年度全球财富报告》，中国“新中产”规模已有1.09亿。据统计，如今我国新中产的规模已达到2亿，《2017
年度全球财富报告》中预计全球中产阶级人口数到2022年将逾12亿人，中国所占比例将升至40%。
新中产的概念，2015年第一次由吴晓波频道提出。对于新生事物，每个人都有不同的标准。《白皮书》定义的新中产基础特征是：80后，主要在一线、新一线及二线城市，从事专业性或管理性的工作，年净收入在10~50万，有着新审美、新消费、新连接的价值观。
“新中产阶层”的判定在不同国家有不同的标准，在我国也存在争议，本报告以家庭年收入作为判定标准，将家庭年收入大于50万的人群定为“新中产阶层”。
据调查结果显示，本科及以上学历的新中产占总体的89%，说明了新中产阶层普遍学历和知识文化水平水平较高（B=18.063,Sig.=.001）；相比于性价比，新中产更追求产品的口碑和品质(B=11.219,Sig.=.001)，但其实他们对性价比的关注度也不低，性价比在其中占比46%。我们调查发现，新中产群体并不是不在意价格，但是他们更在意商品的质量以及相应的性价比。吴晓波分析道，“很多人会给一个商品和服务的质量画一条线，在这条线以下的，价格再低也不会考虑，原因来自于他们对生活质量的追求”。所以，面对高质量的商品和服务，他们其实是愿意为之付出更高的价格的。
图3-34家庭年收入在50万以上的人群学历情况
图3-35不同群体对性价比和品质的关注度
2.80后是新中产的主力军，70后和90后紧随其后
“得新中产者得天下”。新中产正成为社会主要的消费群体，研究新中产阶层的年龄分布情况，有利于家居行业“对症下药”，洞察他们的消费趋势，并及时作出战略调整。
据了解，新中产阶层的年龄分布情况一般在25至40岁之间。据调查研究发现，新中产阶层的人群分布与消费者具体所处的年龄阶段呈显著相关（B=0.981，Sig.=.000）。80后是新中产阶层的主力军，80后的新中产占群体的39%；70后和90后在其中各占31%。许多相关的研究皆认为新中产群体主要分布在70后和80后。事实上，调查研究表明，近几年来90后的新中产异军突起，他们在新中产阶层中的地位与70后平分秋色。这就要求企业在生产战略上，不仅要关注70、80后的消费需求，同时也要把重点放在90后这些未来的消费主力上。
图3-36家庭年收入在50万元以上的年龄阶段占比
3.新中式家具的消费群体与新中产阶层有75%的重叠
经济起飞，消费升级，“新中产”应运而生。作为轻奢生活主张的新精英，他们追求有品质有文化的低调奢华。这些精英们的文化觉醒，更使新中式风格受到推崇。有研究发现，“新中产”在奢侈消费领域希望能够与“大款”、“暴发户”区分开来，更加追求有品质有文化的低调的奢华，“轻奢侈”的出现对他们来说是如此的应景和及时。而当新中产中70、80后这些社会中坚力量群体开始集体怀旧时，不经意
间却给品牌带来了营销的机会——因怀旧而去消费经典。近几年传统文化的回归在家居领域掀起的新中式家具消费热潮恰恰迎合了这部分消费群体的情感诉求。新中式家具不仅在功能和舒适度上适合现代生活方式，其中的韵味和经典的元素，这代人也更能品出其中的真意。更重要的是，中年的他们已经具有相当的消费实力。可以说，他们是新中式家具的中坚消费力量。
研究表明，新中式家具的主要消费人群是25-45岁的消费者，而新中产的年龄大致分布在25-40岁之间，这两个群体有很大部分的重叠。具体可看下图，新中产阶层大约占新中式消费群体的75%，可以说，新中产是新中式家具的中坚消费力量，未来家居行业将是“得新中产者得天下”。
生活家装饰专为新中产打造高品质的家居
新中产是一个文化水平较高，对生活品质有要求，追求低调奢华的社会群体，高品质而富含文化意义的家装设计往往能吸引他们。
而生活家装饰就是这样一个专为新中产打造具有高品质、轻奢体验的整装企业。在材料上，他们的产品采用80%品类进口，给用户带来高品质、环保性强的极致体验；在设计上，由意大利著名设计师衔设计团队，为消费者提供国际化的设计盛宴；在施工过程上，生活家装饰采用新德系标准施工，并在施工现场实现24小时装修直播，消费者足不出户便可了解装修情况，并及时作出反馈。此外，生活家装饰在家居装修的材料、设计和施工方法上满足了新中产对整装产品的高品质追求和对中国历史文化的情感诉求以外，还保证了全屋整装的高实用性，为新中产解决了如今众多整装产品华而不实的问题。
图3-37新中式家具的消费群体年龄段（25-45岁）
4.糅合了传统与现代元素的家居风格爱好者趋于年轻化
不同年龄阶段对家居色彩风格的选择各不同相同（B=22.318,Sig.=.034）。据调查结果显示，黄棕传统色系在70、80后的色彩风格选择中占比较小，但其占比是随着年龄的增长而逐渐增加的。黄棕传统色系体现着中式的家居风范与传统文化的审美意蕴，随着年龄的增大，人们可能因为怀旧而去消费，这是一种情感消费。
而现代风格色系如黑白灰新潮色系等，在不同年龄段的三个色系中占比都较高，最高在三个色系中占50%，最低也占到总体的36%，并且70、80后对个性化、现代化的现代风格色系的喜爱并没有随着年龄的增大而减少。现代风格色系整体风格简洁明快，并在色彩造型上紧跟时尚潮流，而家居整体风格是使用者品味的体现，说明了这代人对审美的要求较高，有个性化追求。另外，这代人大部分是已婚状态，已婚人士普遍对收纳要求更高，所以在家居色彩风格会更喜欢简约的现代色系。
传统与现代元素相结合的色系如MUJI风原木色系等，在不同的年龄阶段中占总体的比例都较高。最高在三个色系中占近半成，而且这种风格的爱好者年龄趋于年轻化，说明了近几年来的“传统文化热”，也在极大程度上影响着家居体验行业的发展。随着年轻人对中国传统文化的认知不断加深，他们开始喜欢有历史沉淀意义的家居色彩风格。但对于现代生活来说，传统家居又显得比较单一、沉闷，这种结合现代与传统元素的家具是他们极佳的选择。
图3-38不同年龄阶段对家居色彩风格的选择
（二）新中式——传统家具的突破性发展
1.人性化的新中式
何谓新中式？建筑大师梁思成把“中而新”视为中国建筑设计的最高层次。而对于“中而新”的理解，一般认为是要既有中国特点，又有创新精神。两者的有效结合，产生符合新时代审美观的一种艺术视角。对于家具来说，无论是什么类型的家居，他们的设计都有共通之处，就是要以人为本，并在实用、舒适的基础上给消费者以精神、文化上的享受。
与传统家具的差异最大的点在于，新中式在设计上会更为人性化，更强调舒适，考虑人的使用体验。现代较之古代的生活方式、环境与习惯都发生了很大变化，需求趋向多元化与个性化，而中式古典家具中的样式在很大程度上已经不能满足现代生活的需求。新中式加入了现代人机工程学的理念在其中，不会再给人有一种中看不中用的感觉。例如在座椅的设计上，古代的座椅大多四方四正，硬线条较多，跟人体的曲线都很难贴合；有些为了美观，会在坐面和背部雕上繁复的吉祥纹饰，这样的家具使用起来让人感到十分不适。新中式家具摒弃了这些设计、秉持以人为本，更多的是人性化的考究，新中式在设计和体验感上对传统家具作了很大的改变。
新中式除了在设计和体验感上区别于传统中式家具外，还适应了现代去繁就简的简约风。传统的中式家具为了能满足过去人的精神追求与向往，会有很多相对繁琐的结构与雕刻花纹等装饰。而现今社会，受到密斯·凡·德·罗的“少即是多”的思想影响，以及现代社会节奏的加快，过去的较为繁复的装饰略显多余，人们越来越青睐简约风格。新中式家具去除一些纯装饰性的结构或者元素，简化家居产品，使得新中式家具在具有传统中式家具的优点的同时更加适合现代人的使用需求。
2.新中式的潜在消费群体——90后
近年来，在传统中式家具遭遇发展瓶颈之时，既能体现时代气息，又带有传统特色的新中式家具却呈现出良好的发展态势，正在被越来越多的消费者接受和喜爱。随着消费的不断升级，作为现代实木家具的一个分支，具有历史文化特色的新中式家具将带动新的消费热潮。
说到新中式，许多人以为是以70、80后为消费主体的家居风格，因为传统的中式家具过于浓重，颜色上单一而沉闷，追求个性的年轻人大多“敬而远之”。而新中式家具因为涉及理念的创新在功能、造型、比例及色泽上力求将传统文化与现代元素相结合，更加具有亲和力，让越来越多的年轻一族也看中了新中式家具的古典时尚。年轻一族开始接受传统元素，掀起了一阵阵传统文化的回潮。此外，结合了传统文化与现代元素的新中式家具还体现了中国传统文化的“兼容并蓄”。中国传统文化之所以有强大的生命力，在于其有很强的包容性。它在不同的时代背景下，吸收了不同民族的优秀文化，将其融会在中国传统文化的血液中，使得中国传统文化的内容更加丰富。
90后是新中式潜在的消费群体。据调查结果显示，除了70、80后以外，平均超过八成的90后也表
示愿意接受、尝试这种风格的家具，并且90后中，随着年龄的增大，越来越多的人接受新中式。这是因为这些90后接近“三十而立”，对家具的重视程度相比以前会有所提高。以上我们可以看到，90后是巨大的潜在消费力量。此外，可见新中式的发展很大程度上是满足了我们国家当下人民生活水平的提高和国力的发展，而安居才能乐业。
图3-39您愿意接受或尝试新中式家具吗
龙天小镇为年轻消费群体打造典雅且时尚的家居
经过上述研究，我们发现，90后群体对新中式家具的关注度并不低于70、80后，新中式家具未来的消费群体将不仅仅是70、80后的天下，随着90后“三十而立”以及经济条件的改善，他们将成为新中式家具的巨大消费力量。而如何在众多的新中式家居品牌中脱颖而出，了解90后的新需求将成为关键突破口。
我们在走访中发现，龙天小镇除了多年专注研发生产红木家具外，还专门针对城市年轻群体打造现代时尚家居产品，贴近年轻群体的消费观和审美观。传统文化回潮，年轻人对中国历史文化的认知不断加深，有历史沉淀意义且蕴含现代色彩的家居风格符合了当代年轻人在文化创意上的新诉求。龙天小镇在家具制造生产时，注重为用户提供生态居住的新体验，其新中式红木家具从选材和品质上保持高水准生产，并且在新环境下主动承担对自然的责任，给年轻消费者提供生态而高质量的家居产品体验和一种新的生活方式
的选择。
3.新中式家具作为中国文化的新载体，逐渐走向国际化市场
近年来，在经济的蓬勃发展下，国民消费水平提高，消费随之升级；国家正大力推动传统文化传承与发展，鼓励文化产业建设；“得新中产者得天下”，有数据显示，新中式家具市场人群主要集中在25-45岁之间的中产阶层，这和“新中产”人群有极大的重叠；新中式家具以传统文化为基础，有深厚的文化底蕴，容易唤醒国人内心深处的文化潜意识。在这样的社会背景下，新中式家具在家居行业中开始蓬勃发展。
2018年京东618促销活动数据统计到，今年新中式家具销售额达到去年的10倍，红木家具的销售额增幅达到了380%。而目前网购的主力军以80、90后的年轻人居多，新中式家具的巨大增幅，说明了新中式家具越来越受到年轻人的追捧。新中式家具在未来将有更广阔的市场。京东家具战报详情见图3-33。
近几年来，新中式“愈加火热”。据生活榜数据中心研究发现，与新中式相关的文章阅读量持续增加，受关注程度最高的是新中式风格，与新中式风格相关的文章阅读数在2017年更是高达1亿，并且从
2015年开始每年呈高幅度增长的态势。从长远来看，新中式家具在家居市场上仍有不小的发展空间，在未来的家居市场上，新中式家具将不逊于其他风格的家居。并且随着国际化进程的加快，寄托着中国传统文化的新中式家具未来或将有望批量出口，成为中国家具设计的文化输出者。
图3-40京东家具战报
图3-41 2015-2017年新中式相关文章阅读数
（三）新中式美学让审美升级
1.传统文化复兴，中国美学回归
家具设计和生产的过程与环境有着密切的联系。中国传统的家具材料和结构追求的是奢华、复杂，甚至是不计成本的片面化的追求，这与现代社会的生态发展理念背道而驰。在现如今倡导环保、生态等理念的氛围中，我们更应该审慎地思考“以人为本”的概念，通过对新技术、新材料的广泛应用，减少生态破坏，推动环境的可持续发展。这种积极向上的理念表现在新中式家具设计上，将人的需要和现实的生活作为设计作品的依据，实用性、环保型和舒适性得到了很好的体现。与传统的奢侈不同，新中式风格的家具往往取材于大自然，例如木头、石头等，还有人造皮革、人造石材等新材料，这些材料既为新中式家具的可持续发展提供了最好、最直接的物质基础，又在外形和功能上给予消费者以舒适感，让生活充满了质感。
道家认为，美应该体现自然而然的法则，推崇道之美的形态。这种道之美在本性上说，是一种趋向于无限、普遍、绝对的美，是天然的朴素之美，是美的极致，非人工所能及。这同样成为影响当代设计创作的重要因素。并且新中式家居的材料选用还可结合实际需要，发挥各个建材自身的特性，也就是说，即使是玻璃、金属等现代科技的建材，一样可展现中式风格。虽说这些来自于大自然的取材并不昂贵，但它们尽显自然、健康、朴实而有质感。这种“自然天成”的审美观念，其实是一种“新美学”。它带给了人们的是不加雕饰的美，与“美即自然”的自信，能轻易唤起人们的共鸣。
金意陶的美学质造
道家认为，“美”应该遵循“自然而然”的法则，这体现在家居产品的取材上，是家居产品取材于自然，注重对环境的责任以及“以人为本”生态观念的体现；体现在使用体验上，则是让消费者通过对家居产品的使用，使之对质感生活有新的感受体验。企业在谋求发展时，要看到消费者对产品的品质有所要求的社会普遍趋势，并根据当代消费者的需求调整发展战略。
我们在企业走访时，有了解到，金意陶自公司创立以来就专注于研发、生产“质感系瓷砖”，为消费者提供有质感的生活体验。在设计上，“质感系瓷砖”多运用水泥、砂岩和木纹的砖面纹理，使得瓷砖在过渡时显得更加自然，解决了众多家居爱好者反映的部分家居产品与家居整体风格格格不入的问题；在肌理上，“质感系瓷砖”采用抽象的艺术肌理设计，通过瓷砖呈现出不同材质的纹路、颜色和风格，带给消费者以质的享受和新的生活方式的体验。金意陶的“质感系瓷砖”细分了现代仿古砖和经典仿古砖，现代仿古砖多运用简洁、自然而安静的色彩，使得生活节奏较快的都市白领在浮躁中沉下心来；经典仿古砖则更偏向于对历史文化的还原与再现，让人在时光长河里，找到岁月斑驳的印记。
2.高收入家庭在家居消费中更关注产品的品质
当前中国消费观念已呈现新趋势，消费者对商品的需求和欲望是未来消费观念转变的主流方向。新时代下，企业经营者要迎合消费者的消费观念，满足消费者的消费需求才能实现企业的可持续发展。
家庭收入水平的高低影响着人们的家居消费观念（B=45.496，sig.=0000）。本研究以新中产的收入水平作为界限来划分家庭收入水平的高低，即以家庭年收入50万元作为分界线。
据调查显示，被问及购买家居产品时比较看重的因素时，家庭年收入水平在中下水平的受访者在家居消费时更注重家居的清洁性和收纳性，而高收入家庭最关注的则是家居的美观性，其次才是家居的清洁收
纳性。这是因为家居的美观性是家居使用者品味的体现，这些高收入群体普遍希望自己在品味上与“奢侈一族”区分开来，所以他们更加追求家居的美观性。另外，高收入家庭对家居性价比的关注度少于中低家庭收入的人群，而对科技感强、品牌口碑较好的家居有更高的关注度。中低收入水平的家庭在家居消费上追求“小而美”，而科技感强、品牌口碑好的商家，在一定意义上代表着高品质的生活体验，说明高收入群体更乐于追求高品质的居住体验，对家居的消费要求更高。
图3-35不同家庭年收入的群体对家居的消费观念
2019影响中国家居生活方式趋势报告
结论4
结论
一、智能化将不断拔高家居生活需求层次
随着智能家居技术的发展与普及，以人的需求为中心，万物互联，信息共享，将人从劳动中彻底解放，真正实现完全意义上的人性化与自动化的智能家居未来设想已不再遥远。智能家居俨然已经成为推动家居审美变迁、改善家居幸福感体验的一股重要新生力量。以往依靠或简约或奢华的家居设计已难以满足屋主凸显个人品味及格调的需求，家居生活中的科技感愈发成为人们标榜自身的重要介质。与此同时，智能家居所带给人们的极大便利，也在极大的改善着人们的居住体验与情感体验。特别是在分担家务上，智能家居更是不断调和着伴侣因家务分配不均所造成的情感矛盾，有效提升了家居生活的幸福感体验。不难看出，智能家居已不再仅仅只是家居生活的外来者，它于我们的生活而言更像是一个融入者、调和者，不断推动着科技与生活两者间的有效契合。这种相互间信任感的增强也让消费者更愿意把自己最为看重的安全感托付于智能家居，并借助智能家居实现家居生活需求层次的不断拔高。
二、新生代更愿意把“新煮义”爱好和跨界融入居住体验
成长于改革开放时代下的新生代，他们在生活态度及爱好追求上有着自己独到的看法与见解。不将就、不勉强、勇敢追是90后区别于过往年代最为显著的个性特征。而由此影响下的90后的家居生活，往往也就带有着他们自身时代的鲜明印记。更加强调居住体验、打通生活和工作空间，无不是新生代在面临时代环境变迁下所做出的新调适。一方面，90后普遍面临着租房还是买房的两难抉择，但无论怎样，居住体验始终才是他们考虑的重点，房子是买还是租对他们而言反倒没有那么重要。因而在家具产品消费上的“求精不求全”、居所选择上对交通便捷的偏好，无不反映出90后在提升居住体验上的追求。另一方面，电
子通讯的发展所促成的移动化办公，也让90后的工作空间不再局限于同一张办公桌，在生活和工作两种状态间随时切换，成为新生代家居生活的一个新趋势。
90后的家居生活，同样也为自身的爱好留足了空间与条件，他们致力于向专业人士看齐，热衷于享受完整、专业的整套流程，追求家居爱好设备的齐全。在烹饪潮流的带动下，90后群体中也诞生出了一大批厨房爱好者，他们把下厨做饭当成缓解压力的新方式，热衷于享受下厨做饭的种种乐趣，而这助推着厨房小家电成90后家居产品消费的新方向，越来越多厨房品牌也提出自己的“新煮义”生活方式主张。不仅如此，
90后更加希望能够借用高科技的力量来方便自身生活，解放双手，因而在家居产品的选择上他们往往也更偏好于高科技与智能化，让追求爱好变得更像是一个享受的过程。
森歌集成灶治愈饮食煮义者
当年轻人把感情和社交空间延伸到厨房，良好的厨房体验能有效吸引一大批饮食煮义者，他们在做饭的过程中把感情寄托在食物和厨房用品中。厨房完善、实用、耐用的设备有效提高他们在制作过程中的愉悦程度。比如较低的油烟味、方便清洁打理的灶台，甚至是配备多功能的机器在烹饪的过程中一定程度地提高效率，减少不必要的繁琐过程都是新生代对于厨房的需求。
森歌集成灶投资2.5亿元用于打造森歌工业4.0智能厨电产业园，其打造一系列产品线涵盖集成灶、
不锈钢整体橱柜、洗碗机、蒸箱烤箱、手工水槽等5大系列，有效满足市场需求，尤其是年轻人的需求。
在产品开发阶段，一系列的研究活动搭载在专业的实验室中，如空气性能实验室、灶具热工实验室、材料实验室、耐久性实验室、气味降低度实验室、油脂分离度实验室、半消音室等，并配备最先进的智能流水线、加工设备及检验设备，力求实现为每一个产品都做好最坚实、最严格的把控，为每一个用户创造最健康舒适的下厨体验。
三、买房观念淡化，亲子居住体验中“新收纳”和“新健康”需求大
二胎政策出台，我国目前处于新一轮的生育高峰，出生于上世纪70年代到90年代的家长是亲子和母婴市场的庞大消费群体。年轻的父母，在面对计划生育的开放，除了有经济条件的考虑，更多的是对于孩子成长环境的考虑。现代父母对于孩子已经从过去单纯的物质供应和生理照料，向更关注孩子的心理状态，个人情绪方面转变。从报告中能看出，有孩子的70-90后对于房子这个永恒不变的话题有了新的见解。他们中的很大一部分人不再执着于房子的归属权，而是更关注居住环境能给他们的亲子关系带来什么样的改变。
与早于七十年代出生的父母相比，现在的年轻父母包括了很大一批新生代人群，他们在亲子关系中更注重给予孩子“陪伴”的体验。亲子关系不再仅仅局限于父母提供的衣食住行，而是开拓出更多互动的维度，看书、做饭、手工艺、堆砌积木等活动是亲子家庭居住活动的重头戏。定制化的收纳对于亲子家庭而言，有效地提高了屋内空间的利用率，尤其是小居室家庭，物品“无处安放”，家居收纳成为难题，所以大多数人表示在有条件的情况下，会改造现在的居住空间；当房地产蓬勃发展，各种户型、装修风格的居室也层出不穷，使得大多数家具在设计时相对大众化，较难针对性地满足需求，因此定制化的出现，是在设计的过程中和消费者的深度沟通，能充分地结合消费者的生活习惯和审美标准。另一方面，定制家居可以简化装修流程、节约大量的装修时间，还能全方位地利用好整体空间，让凌乱无序的空间升级为实用简洁的空间。新亲子家庭收纳也不必因为家里添了新的家庭成员，家居空间“缩水”而惆怅。
作为新生代主力的90后家长脱离原生家庭的意愿最强烈，但他们在没有长辈的支持下，也能管理好两代人居生活。健康、低碳、环保的意识是亲子家庭中的主导意识，对饮食安全的高要求和高投入、厨房的使用意愿也反映出亲子关系在居住体验中有着较高的需求。
四、男女性别边界模糊，居住活动倾向颠覆传统观念
女性独立精神的崛起，女性开始表现出比以往相对强势和进取的态度，职场中收入能力上涨，消费能力提高，消费变得垂直，领域划分更细致。男性在家庭中的“赚钱”职能有弱化的趋势，男性和女性在家庭结构中的身份有所转变，一大批男性开始关注家居生活的细节，他们的生活重心开始从工作逐渐转移到生活中的饮食起居。“下厨房”、“陪孩子”、“打扫卫生”的倾向日益增加，“男主外女主内”的传统观念已逐渐被颠覆。男性在“饮食煮义”的概念中，表现出更强的欲望在未来，男性在家庭职能的分工中或许会分配到更多的任务，从家务到照顾家人，分工也将会更细化。
自我完善成为新女性的必修课，在居住生活中，能与她们的精神和感情产生共鸣的产品容易受到新女性的关注。除了女性爱美的特点，追求健康和安全也备受重视，从她们在购买家居产品主要考虑的因素来看，
健康、环保、安全成功超越了颜值和产品调性，成为女性最关心的问题。
家居行业可以通过聚焦这种性别弱化的趋势，既满足女性渴望追求自我和乐于享受居住体验的需求，帮助她们打造居住空间更舒适的独处空间、更专业的健身环境；同时关注男性“精致化”和居家倾向增强的特点，在亲子、收纳、厨房饮食等居住版块中加入符合男性特征的设计，全面迎合性别差异带来的市场变化，实现精准营销。
五、审美升级下，90后成为新中式家具的潜在消费力量
经济发展为消费观念的转变创造了物质条件，在这种条件下，消费者审美升级。近年来的“传统文化热”，给各行各业带来了机遇，新中式家具的出现和兴起是家居行业中传统文化回潮的重要表现。据调查研究，在消费者年龄上，新中式家具的消费群体与新中产阶层有75%的重叠，说明了新中产是新中式家具的社会中坚力量。说到新中式家具，许多人理所当然地认为这是70、80才消费的家具，然而从研究中我们发现，90后对新中式家具的认同度并不亚于70、80后，随着90后经济条件等能力的改善，他们将成为新中式家具的巨大消费力量。说到新中式家具，与传统家具不同的是，新中式家具在设计上更加人性化、更强调舒适，考虑人的使用体验；其次，新中式家具在理念的创新，在功能、造型、比例及色泽上力求将传统文化与现代元素相结合，打破以往中式家具沉闷、压抑的色彩搭配，使之更具有亲和力，古典时尚的新中式家具吸引了越来越多的年轻一族；再而，新中式家具作为传统文化的载体，具有巨大的文化价值，新中式家具将成为中国家居设计的文化传播者。
观察与思考
家居行业正处在激烈的变革中，是最好的时代也是最坏的时代，顺行业潮流而为不失为抓住机遇的良方，但在大趋势下，仍有许多问题和疑惑尚待解决。
一、消费升级的背后，是自我意识消费的觉醒和审美消费的崛起
中国经济已经发展到了新的阶段，从眼花缭乱的物欲膨胀，到审美文化主宰消费时尚，个人对精神价值与人文关怀的回归，成为这个时代最新的注解。同时让消费升级成为了自我意识消费和审美消费，人们不仅注重品质与体验，更在意文化品味、审美情趣与情感触动的全方位满足。大量的年轻人开始崇尚极简自然的装修风格；摒弃豪华或花样的装修，回归清新自然、随意轻松的居家环境，力求一种自然简约的居室空间，不做繁杂的电视墙、沙发背景墙、吊顶灯，而更加关注家具的品质，比如要纯实木家具、地板，纯棉、蚕丝材质的家纺等。同时，新媒体时代的到来，传统的报纸、电视媒介被颠覆，媒介所能呈现的也不再只是精英层级的话语，更多的是信息消费者和生产者的一体化。平民和草根能从微博、微信、短视频等媒介上找到共鸣，也在无意识地受到这些新媒体的影响。自我意识的觉醒在媒介内得到普遍的传播，引起一股审美消费的潮流。人们不再追逐同质化的偶像，转而形成一个个审美消费社区。
二、智能家居，或将主导下一个居住体验的革命
智能家居当前借政策与技术推动走入千家万户，智能家居受政策推动影响大，主要是自智慧城市概念提出以来，各地建设热情不断高涨。2017年我国启动智慧城市建设和在建智慧城市的城市数量超过500个。智慧城市是通过综合运用现代科学技术、整合信息资源、统筹业务应用系统，加强城市规划、建设和管理的新模式。国家智慧城市试点工作的启动，给智能家居带来了更大的成长空间。而另一方面，物联网、云计算、语音识别等技术的快速发展，使得智能家居从App交互转为更便捷的语音交互。新技术也引来了新的技术竞争，智能家居行业的入局者众多，除了像TCL、海信等传统的家电制造商，腾讯等互联网企业也纷纷入局，且打造了更加低门槛、低消费的智能家居产品，比如空调、音箱等。科技的发展已然让“智能”成为一种生活方式和社会潮流，而部分低价的智能家居产品几乎成为了90后年轻人的标配，智能家居正走在迈向更多家庭的路上。但在与此同时，智能家居虽然有政策与资本的双加持，但其落地仍有很多待解决的问题。比如当前智能家居仍欠缺统一的标准和入口，2016年11月工信部和国家标准委员会共同制定了《智慧家庭综合标准化体系假设指南》，在文件中提出到2020年初步建立起符合我过智慧家庭产业发展需要的标准体系，初步建立尚未成熟，统一标准仍需再等待；再比如智能家居的售价普遍偏高，除去入门级的产品外，其他智能产品的售价都较高，只有部分高端消费人群才有购买力，等技术成本降低下来将很漫长。智能家居是以住宅为平台，利用综合布线技术、网络通信技术、安全防范技术、自动控制技术、音视频技术将家居生活有关的设施集成，构建高效的住宅设施与家庭日程事务的管理系统，提升家居安全性、便利性、舒适性、艺术性，并实现环保节能的居住环境。此概念提出也仅在二十多年前，智能家居发展的核心是技术问题的攻克，其中最重要的是物联网技术，5G迅速商业化可能是重要的爆发点，网络容量、速度、覆盖等方面的完善技术与智能家居的结合发展，有专业人士指出，“在真正的物联网时代，是简单的单一产品加上智能联网控制模块还是产品模型都会有颠覆性的变化，这可能依然存在疑问。但现有的厂商很难打破这种产品上加模块的路数，已有的优势有时候也是劣势，各厂商在传统领域的已有份额决定彼此间的兼容仍将是智能家居商业化道路上的关键问题。互联网技术在智能家居的应用能否呈现互联网摩尔式的速度增长，未来仍不明确。
三、家的文化与生活方式，或成为未来家居市场竞争的聚焦点
生活方式狭义指个人及其家庭的日常生活的活动方式，包括衣、食、住、行以及闲暇时间的利用等。广义指人们一切生活活动的典型方式和特征的总和。包括劳动生活、消费生活和精神生活（如政治生活、文化生活、宗教生活）等活动方式。家庭文化随家庭生命周期而变化，第一阶段新婚期，生活方式上主要表现为由个人中心转向以双方为中心，学会成为了家务劳动者，即家庭主妇和家庭主男，这段期间是家居消费的重要家庭生命周期阶段。这段期间第二阶段是青年父母阶段，转向以家庭为中心的生活方式，社会活动减少，闲暇活动更多地以家庭为中心，故在该段期间的家居消费将以儿童家居用品和收纳用品为主。除了生命周期阶段的家庭共性，不同家庭之间的文化理念不同也影响其家居消费，比如重用品倾向的家庭会买更多的家用电器和设备，并且紧跟消费潮流，以便在自己充分享受的同时，显示自己家庭的气派和地位；而重健康倾向的家庭，则会更加注重家庭成员的健康，注重营养、安全、健身器材等的消费。家文化和生活方式的差异形成了不同的需求集群，而他们的家居需求也有差异，在当前激烈的市场竞争下，到底是人群的妥协还是市场的妥协，或更多的是市场要按人转向吧。
四、新健康家居创新或成家居业重要增长极
虽然新健康生活需要一定的经济基础和知识储备，但问卷数据表明，有较强经济实力、较强教育背景的人未必拥有新健康家居意识，过上新健康生活。通过综合分析我们发现，与一般观念不同的是，学历越高的群体，收入越高的群体，具备的新健康意识反而越弱。48.6%的中专学历调查对象表示自己的生活方式为休养型生活方式，而这在博士及以上学历的调查群体中仅占23.8%（F=4.37，Sig.=.005），存在显著差异。在月收入低于10k以下的调查对象中，有近一半的调查对象选择休养型的生活方式，而在月收入高于30k的调查对象中，遵循休养型生活模式的群体仅占34.9%（F=7.80，Sig.=.000）。原因在于人们在享受高收入的同时往往也得承担着高压力、高强度的工作，虽然具备了选择新健康生活方式的硬件条件（经济基础），但他们没有充足的空闲时间或者精力来进行新健康生活。比如，博士生更能理解新健康的生活方式，但实际生活中，学业的压力常使他们放弃健康生活而以学业成果为导向安排日常起居；程序员的收入普遍较高，但程序员因长时间连续工作而猝死的事件频频发生；一些成功创业的老板使企业拥有较高水平的盈利，但自己的身体却因事业的忙碌、生活的不规律而英年早逝。不难发现，学历、收入增加的同时也对人们进行新健康生活的动力或欲望产生着反作用，影响着人们对新健康生活方式的最终选择。这值得所有人警醒，也为相关企业提供启发。
2019影响中国家居生活方式趋势报告
附录5
附录
附录一、样本说明
通过查阅大量相关资料，编制出调研问卷。问卷主要包括四个部分。第一部分收集调查对象的人口统计学信息；第二部分对调查对象的居家生活方式及体验感受进行调查；第三部分对调查对象的居家生活场景及体验感受进行调查。问卷题目均为封闭性题目。
在本次报告的问卷调查中被调查者来自：①北京、上海、广州、深圳全国一线城市；②成都、杭州、武汉、重庆、西安、长沙等新一线城市；③昆明、厦门等二线城市。线下调研的地域选择，主要包括：1）各大高校；2）中高档写字楼；3）中高档商场；4）公园等其他公共场所。
各层级调研对象比例的设定，依据国务院第六次人口普查所表明的各层级的人口比例来确定。总样本量：4513（有效样本3114，有效样本率69%左右）
四大人群样本（人群存在重叠，故样本之和不为3114）；
·女性：1623人
·90后：1583人
·有孩家庭：1800人
·乐活族：乐活族在生活中追求自然、健康、可持续，并且在居住体验中十分注重家人的身体健康以及对自然环境的责任。
（一）性别、年龄
被调查者总体共3114人，女性群体1623人，占总样本的52.12%。性别关系如图所示。其中，90
后群体的被调查者共1583人，其中90后女性共812人，占90后群体样本总体的51.3%。有孩家庭群
体的受访者中，被调查者共1800人，女性较多，有979人，占有孩家庭样本总体的54.39%。
附录-图1：样本总体男女比例
总体来看，有五成的被调查者年龄在30岁以下，其中29-34岁的被调查者占总体的24.61%；19-23岁和26-28岁的被调查者各占19.65%和19.4%。具体可见下图。其中，90后群体的被调查者年龄在19-28岁之间，其中19-23岁和26-28岁的被调查者各占90后样本总体的39%和38%；
女性群体的被调查者年龄都在19-48之间，其中29-34岁的被调查者占25%，45-48岁和26-28岁的被调查者各占19%；有孩家庭的被调查者年龄在29-34岁之间的占总体37%，在35-38岁之间的占22%，在26-28岁之间的占20%。
附录-图2：调查样本总体的年龄概况
（二）家庭年收入
如图所示，总体上来看，被调查者收入主要在20-30万元之间（31%）和30-50万元之间（28%）。
其中，90后群体被调查者家庭年收入以10-20万元（40%）和20-30万元（21%）为主体，家庭年收
入在30-50万元和10万元以下的分别占14%和15%，只有9%的90后群体家庭年收入达50万元及
以上；女性群体的家庭年收入主要分布在20-30万元（30%）、30-50万元（28%）和10-20万元（19%）之间，家庭年收入50万元及以上的有14%。
附录-图3：被调查者的家庭年收入水平
（三）城市结构
被调查者包括一线城市、新一线城市以及部分二线城市，其中北上广深四个城市在其中的占比都为12%，这些城市的被调查者结构在本次调查城市结构中占前四位，这与我们的调查样本方法有关，我们对不同的城市采用不同的比例来设定样本的数量。
附录-图4：城市结构
（四）婚姻状况
被调查者主要为已婚人群，占总人数的63%。具体数据如图所示。其中，90后人群的被调查者已婚占大部分比例（63%）；女性群体的被调查者有65%；有孩家庭的被调查者中有100%为已婚状态。
附录-图5：调查样本总体的婚姻状况
（五）行业背景及现在的职位
被调查者来自各个不同的行业，其中排名前3位的行业是民营企业、国有企业和外资企业，分别占比：31%、17%和17%。具体数据如图所示。其中，90后群体和女性群体的被调查者主要来自民营企业（31%），国有企业（13%）和外资企业（12%）；有孩家庭的被调查者中，排名前3的行业分别是民营企业、外资企业和国有企业，分别占比：32%、21%和20%。
附录-图6：被调查者的工作单位性质
被调查者所在的行业如图所示，被调查者所在的行业主要是传统制造业、互联网服务业和批发零售贸易业，分别占其总体的15%、14%和9%。
附录-图7：被调查者所在的行业
(六)受教育水平
如图所示，被调查者受教育水平大致为本科、大专和硕士，分别占比为69.45%、14.15%和12.48%。其中，女性的被调查者的受教育水平以本科为主，占总体的69.45%，其次是大专（14.15%）和硕士（12.48%）；90后的被调查者以本科为主（71%），其次是大专，其中占比17%；有孩家庭的被调查者的受教育水平以本科为主（72.56%），其次是大专，占比12.66%。
附录-图8：被调查者的受教育水平
附录二、调查样本的管控
本次调研历时15天，调研随机抽取4513个（年满18周岁的大陆居民）样本，覆盖全国一线、新一
线和二线等15个城市，调查采用与人口规模成一定比例的概率抽样方法，确保调查方法科学严谨、覆盖面大、代表性强，数据质量比较有保障。
（一）线上调研管控方式
线上调研是利用互联网技术进行调研的一种方法。由于传统调研样本采集困难、调研费用昂贵、调研周期过长、调研环节监控滞后等一系列问题的进一步暴露，加之随着互联网的不断发展，科技不断完善，目前中国网民数量不断递增；以及在线调查具有高效便捷的特性和质量的可控性不断增强，线上调研在国内研究中的应用已经越来越广泛了。
附录-图9：线上问卷执行流程
线上问卷的数据回收遵从图9所示的流程，考虑到网络的便捷性将导致信息一定程度上的不准确性，因此我们将线上问卷的管控重点放在了定点投放这一环节上。主要通过人口统计学信息对参与线上问卷的被试进行筛选，不符合筛选要求的被试将无法填答正式问卷。
（二）线下调研管控方式
线下问卷即传统的问卷调研方式，虽然在样本的选择和调研监控等环节上远难于线上问卷，调研周期也较线上问卷要长，但作为最基础的调研手段，线下调研的有效回收率和人群画像的精准性是线上问卷无法比拟的，因此本研究还是克服困难采用线下调研，追求对数据的精确诠释。线下问卷的调研流程如图10所示。
本次调查实施全程掌控质量标准，并在调查执行各关键环节，实施以下有针对性质量掌控方法：借助“中指调查2.0系统”，依据中国指数研究院《市场调查质量管理手册》的相关规定和要求，从项目启动、问卷设计、过程实施等不同阶段严格进行质量管控并全程追踪。
除此之外，我们还重点针对调研执行过程进行了管控，不仅花了大量时间选择合适的拦截访问地点，还要求访问员在拦截点拍下能够准确反映访问情况的照片，以便核实受访者信息，确保每一份问卷的有效性。
附录-图10：线下问卷执行流程
附录三、指标说明
TGI（Target Group Index）为目标群体指数，它反映目标群体在特定研究范围(比如，人口统计领域、地理区域、媒体受众、产品消费者等)内的强势或弱势。TGI指数的计算方法为：（目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例）×标准数100。TGI指数等于100时表示对应特征群体所占比例处于平均水平，若TGI指数高于100，则表示对应特征群体指数比例高于整体水平。
附录四
参考文献
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